30 de enero de 2026 – 5:00 a.m.
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A pesar del predominio de la televisión por streaming sin publicidad, el humilde comercial sigue siendo supremo. A medida que cobra impulso antes del Super Bowl de gladiadores de Estados Unidos, una gran parte del mundo empresarial tiene sus ojos fuera de la pelota y puestos en los espacios de 8 millones de dólares por 30 segundos que separan las jugadas.
Los anuncios del Super Bowl son el juego A de la publicidad comercial estadounidense, que reúne a grandes marcas con estrellas de Hollywood y presupuestos de primera línea. Todo en busca de un momento fugaz que –esperan– capte la atención del público y desvíe el flujo de dólares en su dirección.
Los anuncios de televisión con tanto poder en 2026 parecen casi anacrónicos. Después de todo, esta es la era del todo a pedido y sin pausas publicitarias. Hay que preguntarse qué piensan los niños, que ya luchan con la idea de que sus padres alguna vez usaron teléfonos de disco giratorio, de todos estos viejos obsesionados con clips que son demasiado largos para TikTok.
En verdad, estos no son realmente anuncios; son cine comercial. No. 5 The Film (2004) de Chanel, protagonizada por Nicole Kidman y dirigida por Baz Luhrmann, redefinió cómo las marcas europeas venden su nombre. Train de Nuit (2009, también para Chanel) reunió a Audrey Tautou y al director Jean-Pierre Jeunet de Amelie. Y Jude Law protagonizó Un Rendez Vous (2009) de Dior Homme, dirigida por Guy Ritchie.
Entonces, ¿qué nos depara el Super Bowl LX, es decir, el Super Bowl 60? Instacart, un servicio estadounidense de entrega de comestibles, capturó la mayor parte del revuelo previo al juego con una campaña protagonizada por el actor y comediante Ben Stiller y el cantautor Benson Boone. ¿No quieres esperar hasta el domingo? Aquí hay una vista previa.
El cliente: Instacart
Factor estrella: Ben Stiller, Benson Boone y el director Spike Jonze
Diversión sin sentido y contagiosa, que ofrece matices de Eurovisión y Zoolander. Stiller y Boone interpretan a un par de estrellas del pop de los 80 que aparentemente ya han pasado de moda. ¿El tema? Plátanos. ¿Por qué? Porque son el artículo más vendido en Instacart. La mente se aturde.
El cliente: Pepsi
Factor estrella: La icónica “prueba de sabor”
Una actualización sexy y moderna de una de las campañas de Pepsi más exitosas jamás creadas: el Pepsi Challenge, una prueba de sabor a ciegas en la que los consumidores bebían Pepsi y Coca-Cola y elegían la que preferían. (Pepsi era supuestamente la más dulce de las dos).
El cliente: Squarespace
Factor estrella: Emma Stone, director Yorgos Lanthimos
La empresa de creación de sitios web Squarespace ha contratado a la actriz Emma Stone y al director Yorgos Lanthimos para un inquietante cortometraje en blanco y negro que muestra un clip en el que el personaje de Stone está abrumado por la emoción. El truco aún no está claro en el teaser… ¿tal vez no tiene Internet en su miserable isla húmeda?
El cliente: Grubhub
Factor estrella: Director Yorgos Lanthimos
De verdad, Yorgos, ¿dos anuncios en un año? Alguien podría llamarlo codicioso. “Este febrero, una aplicación de entrega de comida finalmente pondrá su boca donde está su dinero”, promete el adelanto, mientras la cámara recorre una mesa de comedor lujosamente dispuesta.
El cliente: Uber Eats
Factor estrella: Matthew McConaughey, Bradley Cooper y Parker Posey
Ir a lo grande o irse a casa es el lema aquí, con no uno sino cuatro avances, con Matthew McConaughey, Bradley Cooper y Parker Posey, incluido uno en el que McConaughey interroga a Sourdough Sam, la mascota oficial de los San Francisco 49ers de la NFL.
El cliente: Manscaped
Factor estrella: Un desagüe atascado de pelos
Nadie quiere mirar un tren atascado de pelo y, sin embargo, Manscaped (una empresa de envío directo que se convirtió en una de las marcas de cuidado masculino más importantes de EE. UU.) apuesta por un grupo de folículos bastante poco atractivo, con un par de ojos espeluznantes, como adelanto de su anuncio del Super Bowl. El jurado está deliberando. Éste podría resultar no ser más que una bola de pelo.
El cliente: Hellmann’s
Factor estrella: Andy Samberg, Elle Fanning
En caso de duda, vuélvete loco. Este anuncio presenta a Andy Samberg, la querida estrella de Brooklyn Nine-Nine, encaramado en un clásico restaurante estadounidense, vestido con una chaqueta de lentejuelas y azotando la marca de mayonesa Hellmann’s, propiedad de Unilever, mientras canta una parodia de Sweet Caroline de Neil Diamond, cuya letra ha sido reescrita sin piedad. Hay mucho que asimilar a la vez. Lo mejor, la chaqueta de lentejuelas “Meal Diamond” de Samberg.
El cliente: Budweiser
Factor estrella: América
Budweiser siempre se presenta como un clásico americano. Este año es el 150.º aniversario de Budweiser y el 250.º de Estados Unidos, por lo que se ha intensificado el patriotismo: el caballo Clydesdale de la compañía se hace amigo de un águila calva antes de que los dos se transformen en el mítico caballo volador Pegaso. Puede que quede ahogado por la tormenta de celebridades y especialistas de este año, pero apunta a ser el anuncio más elegante del día. Es decir, excepto…
El cliente: Rocket + Redfin
Factor estrella: Lady Gaga
… este anuncio, que tiene tanta clase que es casi demasiado bueno para una transmisión deportiva en vivo. (Sin faltar el respeto.) El recién fusionado prestamista hipotecario y corredor de bienes raíces supergigante no busca vender su marca, sino tocar su corazón con una magnífica actuación de Lady Gaga, cantando la icónica Won’t You Be My Neighbour? de la serie de televisión Mister Roger’s Neighborhood.
El cliente: galletas Ritz
Poder estelar: Bowen Yang
Una fantasía sin sentido con un doble sentido en buena medida: “¡no, no puedes tomar prestadas mis tangas, y por tangas me refiero a chanclas!” Puedes imaginar que los ejecutivos del Ritz contuvieron la respiración cuando la estrella Bowen Yang (y su compañero de podcast Matt Rogers) sufrieron una reacción violenta después de criticar la campaña de reelección de la política estadounidense Jasmine Crockett.
El Super Bowl LX (los Seattle Seahawks contra los New England Patriots) se llevará a cabo en el Levi’s Stadium de Santa Clara y se televisará por ESPN a través de Disney+, Foxtel, Kayo y Fetch TV, y por Seven Network, el lunes 9 de febrero a partir de las 10:30 a. m. AEDT. También puede seguir toda la acción en nuestro blog en vivo en el sitio web de esta cabecera.
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Michael Idato es el editor general de cultura de The Sydney Morning Herald y The Age.Connect vía incógnita o correo electrónico.
