Los corredores que no eliminen datos personales según lo solicitado también recibirán una multa diaria de $200 por solicitud del consumidor.
Un proyecto de ley de 2023 ordenó a la agencia estatal que produjera un sitio único y gratuito donde los residentes pudieran exigir que todos los intermediarios de datos de California eliminaran su información personal. (Imagen: Getty Images)
California lanzó esta semana una nueva plataforma en línea que permite a los residentes solicitar fácilmente que se elimine la información personal que han recopilado y vendido los intermediarios de datos.
A medida que los usuarios de Internet navegan por la web, compran productos e ingresan su información en varios sitios web, los corredores de datos pueden recopilar de manera encubierta esos datos para luego agregarlos y venderlos. La información vulnerable incluye números de Seguro Social, direcciones de correo electrónico, historial de búsqueda e incluso detalles sobre sus afiliaciones políticas, estado civil e ingresos de los usuarios, que luego pueden venderse a anunciantes, cobradores de deudas, propietarios, campañas políticas o cualquier otra persona.
La plataforma DROP recientemente introducida (abreviatura de Delete Request and Opt-out Platform) permite a los usuarios verificar su dirección e información de contacto en California y luego enviar una serie de detalles de identificación, como el número VIN de su vehículo y su ID de publicidad móvil. A partir del 1 de agosto, todos los intermediarios de datos registrados se verán obligados a eliminar la información solicitada en un plazo de 90 días y, a partir de entonces, cada 45 días, de lo contrario se enfrentarán a multas diarias.
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El primer sitio web de su tipo creado por la Agencia de Protección de la Privacidad de California en virtud de la Ley de Eliminación, una ley firmada por el gobernador Gavin Newsom en 2023. El proyecto de ley ordenaba a la agencia que produjera un sitio único y gratuito donde los residentes pudieran exigir que todos los intermediarios de datos de California eliminaran su información personal.
Actualmente, hay más de 500 corredores de datos registrados sólo en California, según el Registro de Corredores de Datos del Departamento de Justicia de California.
Los registros públicos, como los de propiedad de vehículos o bienes raíces o los registros de votación, están exentos del requisito de eliminación.
Los beneficios de una presencia en línea libre de interferencias de intermediarios de datos incluyen una reducción del spam y las llamadas fraudulentas, según el CPPA. También puede disminuir el “riesgo de robo de identidad, fraude, suplantaciones de inteligencia artificial o que sus datos sean filtrados o pirateados” por parte de los residentes.
Si bien los compradores de datos suelen ser comercializadores, reclutadores, minoristas y recolectores, los compradores maliciosos a veces incluyen “grupos de odio, gobiernos extranjeros hostiles y estafadores”, señaló la CPPA.
“Tenga en cuenta que si los intermediarios de datos eliminan su información personal, esto puede afectar ciertas experiencias en línea. Por ejemplo, puede recibir menos anuncios dirigidos o contenido personalizado”.
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Los intermediarios de datos de California compararán a los residentes con sus registros en función de los datos que envíen a través del portal DROP. Es posible que les lleve tan solo un dato eliminar y dejar de vender la información que han recopilado.
Los registros públicos, como los de propiedad de vehículos o bienes raíces o los registros de votación, están exentos del requisito de eliminación, dijo la CPPA. Las respuestas a investigaciones civiles o penales también seguirán siendo accesibles al público.
Si los corredores de datos no se registran después del 1 de agosto, recibirán una multa diaria de 200 dólares más tarifas impagas y costos de ejecución. Aquellos que no eliminen los datos personales según lo solicitado también recibirán una multa diaria de $200 por solicitud del consumidor, además de los costos de ejecución.
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