Hace aproximadamente una década, pensé que Google necesitaba una misión más nueva que “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”. Como nunca había vivido sin el motor de búsqueda, francamente pensé que la misión estaba resuelta y que Google necesitaba un nuevo objetivo al que aspirar.
Con el paso de los años, seguí escuchando a Google referirse a ella como una misión “atemporal”, y no creo que haya apreciado ese sentimiento hasta el final de la Búsqueda tradicional.
Creo que la era de los 10 enlaces azules está llegando a su fin. La esencia de la tecnología es que la gente quiere cada vez más comodidad a mayor velocidad. Obtener una respuesta inmediata siempre iba a ganar. La misión de Google es atemporal debido a una conciencia inherente de ello. Antes de la IA, la siguiente frontera era la búsqueda visual con Google Lens y permitir a las personas preguntar sobre el mundo sin describirlo más allá de una imagen.
Además de obtener la respuesta directamente, creo que el avance subestimado que es posible gracias a la IA generativa es tanto cómo como qué se puede buscar. Puedes hacer preguntas sin filtrarlas para la máquina. No es necesario realizar ninguna traducción de consultas (por ejemplo, palabras clave o brevedad). Es ser capaz de escupir lo que hay en tu cabeza, incluido todo el contexto confuso que es útil para el mensaje.
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Lo que usted puede preguntar y obtener una respuesta real también es un verdadero paso adelante. Encuentro que la IA en la Búsqueda es bastante buena para tomar lo que estás hablando, generalizar el concepto y luego encontrar una respuesta que coincida pero que no se refiera específicamente a lo que estás preguntando.
Por supuesto, obtener una respuesta inmediata tiene consecuencias.
La Internet gratuita se basa en la publicidad y creo que no tener que pagar por ese conocimiento ha sido netamente positivo para el mundo. (Creo que se ha llevado al extremo, ya que esta expectativa de gratuidad se ha producido a expensas de que bastantes personas piensan que no se debe pagar nada en Internet).
Obtener una respuesta inmediatamente sin tener que hacer nada más reduce drásticamente la probabilidad de hacer clic en un enlace. En el caso de las noticias, esto es devastador para los medios apoyados por publicidad en línea y rompe el modelo que ha estado vigente durante aproximadamente tres décadas.
Hay algunas consultas que aún te harán hacer clic en un enlace, pero creo que eso sucede mucho menos.
De todos los actores de la IA en la actualidad, creo que Google tiene el mayor interés en mantener la publicidad en línea. Realmente deseo que Google asuma un papel más activo en la búsqueda de una solución novedosa para mantener los medios con publicidad en la era de los chatbots.
Mi redescubrimiento de la Búsqueda se debe al Modo AI, que ni siquiera tiene un año. Las pruebas comenzaron en marzo con una disponibilidad más amplia en mayo. El desarrollo se está produciendo a una velocidad vertiginosa, mientras su alcance y capacidades se están expandiendo.
Creo que el modo AI es la mejor búsqueda de Google, excluyendo Lens y Circle to Search, que se ha visto en algún tiempo.
Al principio, cuestioné las similitudes entre la aplicación Gemini y el modo AI. La diferencia se está solidificando a medida que Géminis se convierte más en un asistente personal, especialmente cuando el contexto personal comienza a ser realmente bueno.
Pero el hecho de que el modo AI también pueda generar informes de “búsqueda profunda”, “crear imágenes” con Nano Banana y ofrecer una experiencia conversacional de búsqueda en vivo con video hace que las cosas se vuelvan borrosas. La respuesta más satisfactoria que recibí de Google este año fue que la gente espera que las herramientas modernas de IA tengan esas capacidades.
No estoy en desacuerdo, pero tener dos productos que parecen similares es un problema claramente de Google que no es el más obvio para los usuarios finales. En este caso, creo que recaerá en Géminis la responsabilidad de ser más asistencial, especialmente en Android, y ser realmente útil en tu vida diaria para que las diferencias queden claras para todos.
Una vez realizado ese trabajo, el Modo AI queda como la nueva Búsqueda de Google.
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