La justicia de los Estados Unidos golpeó a uno de los gigantes de Silicon Valley. En este caso, la jueza federal Leonie Brinkema, de Alexandria (Virginia), falló contra Google al afirmar que la compañía incurrió en prácticas monopolísticas ilegales en el mercado de publicidad digital. Es una demanda presentada en 2023 por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos con varios estados.
Brinkema encontró a la compañía culpable de prácticas anti -competitivas en dos de los tres mercados bajo análisis. Esta condena se suma a otra oración anterior, en la que Google fue considerado responsable de mantener un monopolio ilegal en el mercado de búsquedas en línea. Ahora, se abre una nueva instancia para definir qué medidas deben tomarse.
“Los demandantes han demostrado que Google ha incurrido deliberadamente en una serie de actos anti -competitivos para adquirir y mantener el poder monopolista en los mercados de servidores de publicidad para los editores e intercambio de anuncios por publicidad gráfica en la web abierta”, dice la falla de 115 páginas.
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Además, el magistrado explicó que Google mantuvo su dominio durante más de una década a través de una combinación de contratos tecnológicos y herramientas que le permitieron controlar dos sectores clave del ecosistema publicitario digital.
“Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor de publicidad para los editores y su plataforma de intercambio publicitario a través de políticas contractuales e integración tecnológica, que le ha permitido establecer y proteger su poder monopolístico en estos dos mercados. Google consolidó aún más a sus monopolísticos Políticas Anticompetitivas a sus clientes y eliminan las características deseables de sus productos. Además de su impedimento de sus rivales, la competencia de sus cultivaciones de sus cultivos. perjudicó a los editores de clientes de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta “, concluyó.
La resolución judicial encontró a Google responsable de vincular ilegalmente su servidor de anuncios publicitarios (DFP, sucesor de Douchlick, adquirido en 2008 por USD 3,100 millones) con su plataforma de intermediación publicitaria ADX. Sin embargo, el juez no consideró que la compañía tuviera una posición monopolística en el tercer mercado evaluado: las herramientas utilizadas por los anunciantes para adquirir anuncios gráficos.
El fallo también incluyó críticas al comportamiento procesal de la compañía. Según el juez, hubo “violación sistemática por parte de Google de las normas probatorias relacionadas con la destrucción de la evidencia y su uso inadecuado del secreto profesional entre el abogado y el cliente”.
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El juez comentó que estas prácticas “podrían ser sancionables”, aunque evitó aplicar sanciones adicionales ya que la compañía ya era culpable. En cualquier caso, advirtió: “No debe interpretarse como una aprobación de la violación por Google de su obligación de preservar la evidencia”.
Piden la división de negocios y la venta de Google Chrome
El siguiente paso será definir cómo se reparará el daño causado. Los fiscales solicitan una reestructuración del negocio de publicidad de Google, que podría incluir la venta de activos clave. En particular, buscan ser separados del navegador Chrome, que según los investigadores es una de las herramientas que refuerza su posición dominante. Las medidas concretas se discutirán en un nuevo proceso judicial, con audiencias específicas antes del fallo final.
Para el Departamento de Justicia, el esquema de Google consistió en eliminar o debilitar a sus competidores en tecnología publicitaria a través de adquisiciones, mientras usaba su peso en todos los mercados en el sector para imponer condiciones que obligaron a los editores y anunciantes a usar sus productos, lo que limita el acceso a opciones alternativas.
El caso de la publicidad no es el único que enfrenta la empresa. En otro archivo, ya fue declarado culpable de monopolizar el mercado de búsquedas en línea. En ese caso, los fiscales solicitaron medidas severas: obligar a Google a vender Chrome, separar su motor de búsqueda del sistema operativo Android y cancelar los acuerdos con otras compañías, como Apple, para que su motor de búsqueda no sea el predeterminado. Se espera la oración de ese archivo en los próximos meses.
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Ambas causas son parte de una ofensiva más amplia impulsada por el gobierno de Joe Biden a limitar las prácticas monopolísticas de los gigantes tecnológicos. En esa estrategia, se destacaron cifras como Lina Khan, jefa de la Comisión Federal de Comercio (FTC) y el equipo de abogados del Departamento de Justicia.
Objetivo, también bajo la lupa
Otro gigante del sector, el objetivo, propietario de Facebook, Instagram y WhatsApp, también enfrenta problemas judiciales. Esta semana, la etapa oral del juicio de la FTC comenzó en Washington, que cuestiona la compra de Instagram y WhatsApp por la compañía dirigida por Mark Zuckerberg.
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La Agencia Reguladora acusa al objetivo de haber consolidado su poder a través de adquisiciones que redujeron la competencia, en detrimento de los consumidores. En su defensa, Zuckerberg declaró durante tres días consecutivos. Dijo que adquirió ambas plataformas porque estaban interesados como productos y no para detener el crecimiento de los competidores.
Como prueba, los fiscales citaron un correo electrónico en el que el CEO de Meta señaló su preocupación por el avance de Instagram y su intención de neutralizarlo. Zuckerberg respondió que “este es mi trabajo”, y que su responsabilidad es comprender lo que está sucediendo en un mercado altamente competitivo. “Necesito impulsar a nuestros equipos para que actúen rápidamente”, agregó, mientras la agencia AP reprodujo.
Ng / gi
