La Corporación Municipal de Brihanmumbai (BMC) emitió el jueves directrices publicitarias para 2025 para regular la publicidad exterior en Mumbai, unos 18 meses después del trágico incidente del colapso de una valla publicitaria de Ghatkopar que mató a 17 personas.
Las nuevas directrices introducen normas más estrictas para las vallas publicitarias, que incluyen:
– Límite de tamaño de vallas: No se permiten vallas de más de 40 × 40 pies.
– Restricciones de ubicación: Se prohíbe la publicidad nueva en aceras y terrazas de edificios.
– Vallas publicitarias digitales: Brillo limitado a una relación de luminancia de 3:1, con temporizadores automáticos obligatorios. Las vallas publicitarias digitales deben apagarse después de las 23:00 horas y no se permiten anuncios parpadeantes.
– Validez del permiso: los permisos ahora vencen tres meses después de la fecha de emisión en lugar de seis meses.
La nueva política establece que se pueden mostrar anuncios en centros comerciales, multicines, complejos comerciales, edificios comerciales, gasolineras y edificios en construcción o renovación. Las formas especiales como estructuras en V, L, triangulares, cuadradas, pentagonales y hexagonales requerirán Certificados de No Objeción (NOC) de la policía de tránsito.
Según las nuevas directrices, las vallas publicitarias digitales deben cumplir estrictas normas operativas y de seguridad.
Todas las vallas publicitarias digitales y LED deben estar equipadas con temporizadores automáticos y no pueden funcionar después de las 23:00 horas.
Además, la instalación o iluminación de dichas vallas requiere un Certificado de No Objeción (NOC) del Comisionado Conjunto de Policía (Tráfico).
Las vallas publicitarias situadas cerca de cables de alta tensión también deben obtener un NOC independiente de la autoridad eléctrica correspondiente. Estas medidas tienen como objetivo mejorar la seguridad pública, reducir la contaminación lumínica y regular la publicidad digital en Mumbai.
La nueva política también establece lo siguiente:
– Restricciones de tamaño basadas en zonas en Mumbai, lo que permite vallas publicitarias más grandes dentro de la jurisdicción de BMC.
– NOC para vallas cerca de cables de alta tensión y para vallas luminosas/digitales del Comisario Conjunto de Policía (Tráfico).
– Lista negra para anunciantes que violan repetidamente las reglas, incluido el impago de tarifas.
– Servicios en línea para emisión, renovación y apelaciones de permisos al nivel de Comisionado Municipal Adjunto (Especial).
La política establece además que los anuncios en las instalaciones de BMC se adjudicarán a través de licitaciones electrónicas, lo que requerirá una garantía bancaria de un año y una cobertura de seguro de Rs 5 lakh a 1 crore. Las vallas instaladas por MMRDA, MSRDC u otras autoridades gubernamentales ahora compartirán el 30 por ciento de los ingresos con BMC, en comparación con el 50 por ciento, y las vallas existentes en las autopistas Eastern y Western Express no se renovarán después de su vencimiento.
La nueva política sigue las recomendaciones de un comité de expertos del IIT Bombay, especialistas ambientales, funcionarios de policía y autoridades cívicas, presentadas después del incidente del colapso del acaparamiento de Ghatkopar.
El 13 de mayo de 2024 se produjo una enorme valla, que medía 120 x 140 pies, que se derrumbó en el terreno de GRP en el área de Ghatkopar en los suburbios del este de Mumbai debido a los fuertes vientos, lo que provocó la muerte de 17 personas y heridas a más de 80.
