Crédito: Matthew Bertelli de Pexels
El actor surcoreano Simon Lee se sorprendió cuando vio su semejanza, a veces como ginecólogo o cirujano, se utilizó para promover cuestas de salud cuestionables en Tiktok e Instagram.
Es una de las decenas de personas que han licenciado su imagen a las compañías de marketing de IA, y luego terminaron con la desagradable sorpresa de verse en Deepfakes, anuncios dudosos o incluso propaganda política.
“Si fuera un anuncio agradable, habría estado bien para mí. Pero obviamente es una estafa”, dijo a AFP, y agregó que los términos de su contrato le impidieron eliminar los videos.
El resultado fue que se quedó con su clon digital que abogaba por que el té de bálsamo de limón perdiera peso o baños de hielo para luchar contra el acné.
La tecnología de IA, más barata que filmar actores, pero más realista que un avatar completamente generado por IA, permite que las empresas construyan catálogos de modelos digitales para aparecer en videos que promueven principalmente productos o servicios.
Solene Vasseur, una consultora de comunicaciones digitales y AI, dijo que esta nueva forma de publicidad fue rápida y barata en comparación con una producción de la vida real.
Usar avatares también es una forma para que las marcas “muestren que se sienten cómodos con las nuevas herramientas”.
El método es rápido y sencillo: medio día de tiro, una pantalla verde y un teleprompter.
El actor tiene que mostrar diferentes emociones, lo que permitirá que la inteligencia artificial haga que el avatar diga todo tipo de cosas, en un número infinito de idiomas.
“El desempeño en términos de la expresividad de un humano real (voz, movimientos faciales, lenguaje corporal … todavía es superior a cualquier cosa que la IA pueda generar en este momento”, dijo Alexandru Voica, jefe de asuntos corporativos de Synthesia, un líder de la industria con sede en el Reino Unido.
Para hacer un video, los clientes de la plataforma solo tienen que seleccionar una cara, un idioma, un tono, como serio o juguetón, e insertar el script.
Todo el proceso tiene un precio modesto: la versión ultra básica es gratuita, mientras que la versión Pro cuesta unos pocos cientos de euros.
“¿Estoy cruzando una línea?”
Los contratos ofrecen hasta unos pocos miles de euros, dependiendo de la duración y qué tan bien se conoce una persona.
Pero pueden estar llenos de jerga legal y, a veces, cláusulas abusivas, y en su prisa por hacer efectivo rápido, a algunas personas les ha resultado difícil comprender completamente a qué se estaban registrando.
Tal fue el caso de Adam Coy, un actor y director de 29 años con sede en Nueva York, vender su imagen fue una decisión financiera.
En octubre de 2024, firmó sobre los derechos de su cara y voz a MCM por $ 1,000 (885 euros), otorgando a la compañía el uso de su avatar por un año.
“Si tuviera más éxito, siento que tal vez podría tener una conversación ética conmigo mismo”, dijo. “¿Es esto correcto, o estoy cruzando una línea haciendo esto?”
Unos meses más tarde, la madre de su compañero se encontró con videos en los que su clon digital afirmó provenir del futuro y anunció desastres por venir.
Nada de esto está prohibido por el contrato, que solo prohíbe el uso para fines pornográficos, o en relación con el alcohol y el tabaco.
Coy describió la experiencia de ver a su avatar como “surrealista” y dijo que inicialmente pensó que sería un avatar animado.
Pero “es dinero decente para poco trabajo”, agregó.
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El actor y modelo británico Connor Yeates, quien firmó un contrato de tres años con Synthesia por 4.600 euros, también encontró una sorpresa desagradable en 2022.
En ese momento, estaba durmiendo en el sofá de un amigo, le dijo al periódico británico The Guardian en 2024.
“No tengo padres ricos y necesitaba el dinero”, dijo.
Esto parecía una “buena oportunidad”.
Pero luego descubrió que su imagen se había utilizado para promover a Ibrahim Traore, el presidente de Burkina Faso que tomó el poder en un golpe de estado en 2022.
“Hace tres años, algunos videos deslizaron nuestra moderación de contenido en parte porque había una brecha en nuestra aplicación de un tipo de contenido o videos exactos pero polarizantes con afirmaciones o propaganda exageradas, por ejemplo”, dijo Voica, jefe de asuntos corporativos de Synthesia.
La firma dijo que ha introducido nuevos procedimientos, pero desde entonces han aparecido otras plataformas, algunas aplicando reglas mucho menos estrictas.
Un periodista de la AFP pudo hacer un avatar de una de estas plataformas dijo cosas escandalosas.
“Los clientes con los que he trabajado no entendieron completamente lo que estaban de acuerdo en ese momento”, dijo Alyssa Malchiodi, una abogada que se especializa en derecho comercial.
“Una bandera roja importante es el uso de un lenguaje amplio, perpetuo e irrevocable que brinda a la compañía plena propiedad o derechos sin restricciones para usar la voz, la imagen y la semejanza de un creador en cualquier medio”, dijo.
Los contratos a menudo contienen cláusulas consideradas abusivas, dijo Malchiodi, como la explotación mundial, ilimitada e irrevocable, sin derecho de retiro.
“La tecnología está evolucionando más rápido que los tribunales o legislaturas pueden responder”, dijo el abogado.
“Estas no son caras inventadas”, dijo, pidiendo más precaución.
© 2025 AFP
Cita: Vendieron su semejanza a las plataformas de IA, y lo lamentaron (2025, 16 de abril) recuperado el 16 de abril de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-04-sold-ai-platforms.html
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