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Para comprender el atractivo global masivo de los podcasters australianos Toni Lodge y Ryan Jon Dunn, considere esto: el año pasado, más de 1000 fanáticos subieron a su tercera fiesta de cumpleaños, con menos de 24 horas de aviso, en un pub en Londres. La mayoría eran de Inglaterra, pero algunos viajaron desde Gales, Francia, los Países Bajos e Italia.
“Habíamos estado dejando caer pistas, y la última pista salió el día anterior”, dice Dunn. “Si lo descubrieras y vivías en Adelaida, probablemente no ibas a estar al otro lado del mundo al día siguiente. Así que nos dimos una charla y dijimos: ‘Si obtenemos 15 personas, estamos bien; todavía tendremos un momento de crujido'”.
Cuando Lodge y Dunn llegaron una hora antes, se sorprendieron al encontrar 300 oyentes que ya los esperaban. “Nos miramos el uno al otro y dijimos: ‘Obviamente, nos estamos quedando'”, recuerda Lodge. “Quiero decir, la gente voló allí. En realidad volaron”.
Dunn agrega: “Estaba corriendo por la línea con las fichas de bebidas, diciéndole a todos que no nos iríamos a casa hasta que tuviéramos la oportunidad de tomar una foto y saludar a cada persona”.
Esta no es la única vez que han atraído a una multitud. Una vez, tenían 1500 fanáticos, cariñosamente conocidos como “Tarpers”, que significa “Podcasters de Toni y Ryan”, asisten a un partido de cenizas femeninas en el terreno de cricket de Melbourne. Cada invitado aceptó el desafío de vestirse en la parte superior de rayas y gafas a rayas de Lodge. Algunos incluso cortaron sus franjas para que coincidan con los de ella.
“Lo que pasa en línea existente es que ves todos estos números (de audiencia), y comienzan a no significar nada después de un tiempo”, dice Lodge. “Entonces ves mil humanos en el mismo lugar y es increíble”.
Cuando ella y Dunn organizaron su primer Tarp-A-Thon, en el que se transmitieron en vivo durante 24 horas mientras estaban confinados a la misma habitación, 11 fanáticos estadounidenses decidieron alquilar un Airbnb en Carolina del Norte para ver el evento juntos.
“Ninguno de ellos se conocía de antemano”, dice Dunn. “Comenzaron como extraños y se hicieron amigos; incluso han estado en las bodas del otro. Y me encanta el hecho de que terminaron no viendo la transmisión en vivo porque todos estaban en el jacuzzi pasando el mejor momento de sus vidas”.
El dúo, que lanzó su podcast de Melbourne en 2021, en medio de un brutal cierre covid, estime que casi el 70 por ciento de su audiencia está en el extranjero, principalmente en los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Nueva Zelanda. Viajaron a Nueva York este año para asistir a los Premios Webby, que reconocen la excelencia en Internet. Lodge y Dunn se llevaron a casa el trofeo de “voz de la gente” después de asegurar más que la mitad de los votos en esa categoría. (Naturalmente, tenían una cola de las tareas con sede en Nueva York que se encuentran para conocerlos).
“Me sorprendió pero también estaba avivado. Nadie me había dicho nada antes”.
Toni Lodge en Ryan Jon Dunn
Pero, ¿cómo cultivaron un par de australianos hasta ahora sin descongestamiento de un seguimiento internacional a través de un podcast que tiene 2.2 millones de descargas mensuales?
Todo comenzó en Kiis FM en Melbourne, donde Dunn organizó un espectáculo de relleno de verano y Lodge, un ingeniero de sonido calificado, trabajó como “un pequeño productor de audio”. Cuando se conocieron por primera vez, Dunn preguntó: “¿Cómo estás?”
“De hecho, tengo este gran grano en mi vagina”, respondió ella. “Está tan dolorido que no puedo pensar en nada más”.
Poco después, Lodge escuchó a un empleado hablar de su madre. “Qué amable para ti”, comentó. “Mi madre está realmente muerta”.
Dunn, quien es adoptado, intervino con una broma: “Bueno, al menos tienes que conocer al tuyo”.
Todos en la habitación se quedaron en silencio, incluido Lodge. “Me sorprendió”, dice ella, “pero también estaba avivada. Nadie me había dicho nada antes, pero Ryan dijo:” Es un placer hacer negocios contigo “. Fue como una prueba de comedia;
Cuando su primera semana laboral llegó a su fin un viernes por la mañana, se dirigieron al pub, donde compartieron una jarra de sangría. (El consumo de alcohol a media mañana es “bastante normal en la radio del desayuno”, explica Lodge, “porque las 11 a.m.an el equivalente a las 5 p.m.”). Lo que comenzó cuando el almuerzo se convirtió en una sesión de 12 horas, y su amistad se consolidó.
Impresionado por los talentos cómicos de Lodge, Dunn acordó grabar algunos carretes de video juntos, para ayudar en sus audiciones para trabajos de alojamiento de radio.
“Comenzamos a publicar en Tiktok y la gente dejaba comentarios como ‘¿Dónde está tu programa?'”, Dice. “Respondimos al primero, diciendo que no tenemos un espectáculo, pero para el comentario 25 estábamos como, ‘¿Estamos locos por no hacer esto?'”
Entonces nació el podcast de Toni y Ryan.
En ese momento, Dunn presentaba el turno de las 9 a.m. a las 3 p.m. en Kiis, mientras que Lodge había tomado un trabajo corporativo. Esto dejó solo los fines de semana para trabajar en su podcast, en el que conversan sobre la cultura pop y la vida cotidiana.
“Saltaríamos por teléfono un viernes por la noche y planeamos el programa, luego, los sábados, grabaríamos los cuatro episodios”, dice Lodge.
“Entonces Toni pasaría todo el día el domingo editando el audio”, agrega Dunn, “mientras hacía el video y las redes sociales. Lo hicimos durante un año”.
Tomar 7: las respuestas según Toni y Ryan
¿El peor hábito? Toni: preocupado, y luego preocuparse por preocuparse. Ryan: Comer pan y leche cuando se supone que no debo tener gluten o lácteos. Toni: Tengo una vida tan grande, por lo que la idea de no tener eso es horrible. Ryan: serpientes. ¿La línea que se quedó contigo? Toni: “No es tan profundo”, en el sentido de que nada realmente importa. Ryan: “Las acciones hablan más que las palabras”. ¿El mayor arrepentimiento? Toni: Perdiendo el tiempo en lo que otras personas piensan. Ryan: Pagando la deuda de HECS por mi título de contabilidad. Toni: Cualquier ficción de Sally Hepworth, y me encantan los libros de cocina, especialmente los de Alison Roman y Matty Matheson. Ryan: Creativity, Inc. de Ed Catmull: cofundó Pixar. ¿La obra de arte/canción que deseas era tuya? Toni: La introducción de la canción del xx; Hay lágrimas cada vez que lo escucho. Ryan: Ese graffiti ‘Pam the Bird’ que aparece en todas partes en Melbourne. Si pudieras viajar en el tiempo, ¿a dónde irías? Toni: De vuelta en el tiempo para pasar un día más con mi madre, solo pasando el rato en la playa. Ryan: Para volver a vivir esa primera hora con mi hija, Mabel, después de que ella nació. Fui adoptado, así que nunca supe cómo era vivir en una casa con alguien que comparte la misma sangre que yo.
Fue agotador, pero gratificante. “No importaba lo difícil que fuera”, dice Lodge. “Ambos estábamos muy felices de hacerlo”.
Dado el éxito de su podcast, tenía sentido renunciar a sus trabajos diarios para que pudieran dedicarse por completo. Aún así, estaban aprensivos.
“Descubrimos que un pago que pensamos que llegaría se retrasaría una semana”, dice Lodge, “así que me puse al teléfono a mi pareja, que estaba haciendo nuestras compras de comida y dijo:” ¡Salga del carnicero! No podemos pagarlo; debes ir a Coles y comprar la carne más barata que puedes encontrar “.
No hace falta decir que Lodge ya no subsiste en recortes de carne de resolución reducida para la venta. Ahora, ella y Dunn tienen dos empleados a tiempo completo en su maravillosa sede de almacén, con el apoyo de varios freelancers.
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Aunque a menudo se describen como podcasters, el par ejecuta una operación multimedia que abarca Tiktok, YouTube, Instagram, FacebookVarios servicios de transmisión de audio, un sitio web y un opcional Patreón suscripción. (Si bien su contenido sigue siendo gratuito, una suscripción incluye ventajas como una respuesta personal de la logia a cada mensaje). No solo estas plataformas les permiten llegar a una audiencia global, sino que también ayudan a mantener su conexión con las comunidades de Tarper en todo el mundo.
Son comunidades genuinas: un grupo de tareas este año se unieron para transportar un regalo, relevoDesde Melbourne hasta Penrith para dar a un fan con una discapacidad intelectual.
Como era de esperar, la relación de los anfitriones con los oyentes ha provocado ofertas lucrativas de la radio comercial, todas las cuales han retrocedido.
“Lo que siempre volvemos es: ‘¿Cómo sirve esto a las tareas?'”, Dice Dunn. “Si tomas un programa que actualmente está disponible en cualquier momento y en cualquier parte del mundo, solo lo pones a disposición entre las 6 a.m. y las 9 a.m. en Sydney, estás alienando al 98 por ciento de las tareas”.
Lodge está de acuerdo.
“Cuando era niño, si alguien se mudaba de casa, era totalmente normal que todos ayudaran, entonces todos tendrían una barbacoa después”, dice ella. “En estos días, es más probable que vayas, ‘solo pagaré un remocalista para no molestar a nadie’. Pero creo que la gente todavía tiene una verdadera necesidad de sentir que son parte de algo.
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