María Victoria Pirralia
Hoy 12:17
Plataformas, aguja de taco, taco chino, mocasines y pisos en abundancia de colores, texturas y diseños. Desde la impresión de serpientes y plumas de animales: el universo de Lali Ramírez, la empresaria y diseñadora de calzado, se mueve a un ritmo vertiginoso. De la herencia del padre Zapatero, que fundó la fábrica en la década de 1970 para construir una marca federal con su propio ADN y presencia en los principales eventos de moda en Buenos Aires y América Latina.
Frente a la nueva colección de primavera-verano y después de su participación en caras de moda, el diseñador revisa con perfil.com los comienzos de su marca. Para trabajar como contador para convertirse en uno de los empresarios de zapatos del momento: Lali Ramírez analiza cómo las estaciones con la moda cambiaban y qué se prioriza hoy al pensar en una colección.
Su colección de primavera-verano lo posiciona como uno de los referentes de los zapatos del momento.
“El origen de la marca está vinculado al hecho de que mi padre trabajó como propietario (de la R: en el mundo del calzado, el técnico especializado es conocido como propietario del barco en una de las etapas más cruciales del proceso de producción) algunos años durante su juventud. En el ´70 decidió abrir su propia fábrica y así fue cómo comenzó. Y nunca detuvo.
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Cuando Lali Ramírez dice “más tarde”, se refiere al momento exacto en el que se animó a dejar de ser solo un fanático de la moda para involucrarse en el ecosistema de diseño, comenzar a pensar en colecciones y temporadas. Sus primeros pasos en la industria fueron colaborar para las marcas Prêt-à-Porter y Haute Couture.
Con una historia familiar en el mundo del calzado, Lali Ramírez demuestra su pasión por la moda en sus colecciones.
“Siempre me encantó la moda. Pero llegó un momento en que comencé a poner un poco más en el diseño porque me gustaba personal. En estos primeros años todavía trabajaba como contador en YPF y esto era más como un pasatiempo”, recuerda. Pero su boom llegó en el verano de 2000, cuando se le pidió que diseñara sandalias para un grupo de actrices para una fiesta en Punta del Este, un evento social de aquellos que marcaron el pulso del verano Esteño y anticiparon la temporada. A partir de entonces, Lali Ramírez pasó de las mesas de Excel estáticas al brillo de las pasarelas, al brillo y al arte. Comenzó a colaborar con Verónica de la Canal e incluso fue el arquitecto del diseño de Casi Ángeles, la serie Cris Morena que marcó una época.
Perfil: de su papel como emprendedor y diseñador, ¿cuál considera que son los elementos fundamentales para que una marca de moda permanezca relevante con el tiempo?
Lali Ramírez: Una marca se mantiene con perseverancia y esperanza, creo que esos son dos pilares inquebrantables. Porque cuando eres emprendedor y apuestas por un proyecto, otro no queda. También aprendí que durante la pandemia, donde todas las marcas estaban pasando por un período difícil. Es la parte creativa lo que te hace salir un poco de la arriba y hacia abajo del país.
El verano de 2000 fue su boom como diseñador de calzado.
P.: ¿Cómo evolucionó el sector de la moda? ¿Todavía está anclado en las temporadas tradicionales o se convirtió en un modelo más fusionado?
LR: Actualmente, la situación está muy cambiando. Ya no hay esa rígida temporalidad de años. Ahora en las sandalias de invierno con calcetines se usan y en las botas de verano se usan, es una fusión. No existe un concepto tan claro de “temporada”, vale la pena todo. Y de lo creativo, me encanta. Hay una mezcla de todo. La compra y la producción son día a día.
Lali Ramírez define la creatividad como un valor que marca la diferencia.
Shein, Temu y National Industry: ¿Cuál es la situación de los diseñadores argentinos ante la expansión de la moda rápida?
Se han instalado marcas de moda rápida en todo el mundo durante décadas y son la principal fuente de acceso desde la población hasta la ropa. Inditex, uno de los grandes de la industria textil, grupos de marcas como Zara, Pull & Bear y Stradivarius. Sin embargo, en el mercado global, y rápidamente en el argentino, la reciente aparición de plataformas como Shein y Temu comienzan a generar preocupación en los empresarios textiles y vinculados al sector de la ropa.
Consecuencias ambientales de la moda rápida.
El principal llamado a la acción de estas plataformas es el precio, los costos son accesibles para los del mercado nacional. Paralelamente, son responsables de instalar las tendencias que surgen continuamente, aumentando aún más el concepto de moda rápida.
“Shein and Temu es un tema de gran preocupación, tanto para mí como para otros colegas en el sector. Son plataformas muy económicas a través de las cuales se pueden acceder de inmediato.
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