La campaña publicitaria generó controversia a principios de este año por su eslogan “Great Jeans”, pero la compañía dijo que era mejor para los negocios.
La controvertida campaña publicitaria del águila estadounidense de Sydney Sweeney ayudó a aumentar la conciencia de la marca (Imagen: Getty Images)
El CEO de American Eagle agradeció la controvertida campaña publicitaria de “Great Jeans” de Sydney Sweeney después de que las acciones de la compañía aumentaron un 25% después de su informe de ganancias.
El CEO Jay Schottenstein dijo que el anuncio aumentó la conciencia y las ganancias de la marca, y agregó: “La temporada de otoño ha tenido un comienzo positivo. Impulsado por ofertas de productos más fuertes y el éxito de las recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelce, hemos visto un aumento en la conciencia de los clientes, la compromiso y las ventas comparables”.
La campaña publicitaria de Sweeney trajo más que solo conciencia a la marca después de la actriz de cabello rubio y ojos azules posó en sus famosos genes, diciendo: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia … la composición de mi cuerpo está determinada por mis genes”.
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Casi todos tenían algo que decir al respecto, desde los usuarios de Tiktok que afirman que el anuncio promovió a la eugenesia al presidente Donald Trump llamándolo “fantástico”.
Según una llamada de ganancias de American Eagle el miércoles, la campaña publicitaria de Sweeney “se agotó dentro de una semana” y algunos de los artículos se agotaron en un día.
La campaña causó una tormenta de fuego de los medios y algunos dijeron que promovió la eugenesia (Imagen: AP)
El director de marketing Craig Brommers llamó a Sweeney un “ganador, y en solo seis semanas, la campaña ha generado una nueva adquisición de clientes sin precedentes” en la llamada de ganancias.
Ahora, la verdadera pregunta es si la empresa puede convertir las impresiones de las redes sociales en negocios reales. “Las campañas (Sweeney y Kelce) combinadas han generado una asombrosa cantidad de 40 mil millones de impresiones a medida que miramos hacia el futuro, nuestro plan para aprovechar este impulso”, dijo la directora creativa ejecutiva Jennifer Foyle en The Call.
En mayo, la compañía tenía una perspectiva mucho más negativa con respecto a sus ganancias anteriores. Schottenstein lo calificó como un “período desafiante para nuestro negocio” y retiró su perspectiva de todo el año. American Eagle también anunció una cancelación de $ 75 millones de su mercancía en el primer trimestre, lo que significa que sus bienes perdieron demasiado valor para incluir en su inventario.
American Eagle dijo que el anuncio aumentó las ventas y la conciencia de la marca (Imagen: AFP a través de Getty Images)
American Eagle también está lidiando con aranceles, como otros minoristas. El miércoles, la compañía dijo que espera que los impactos arancelarios sean $ 20 millones en el tercer trimestre y $ 40 millones a $ 50 millones en el cuarto. Los aumentos de precios también serán “continuos”. Los ingresos totales de la compañía cayeron un 1% a $ 1.28 mil millones en el segundo trimestre, según un comunicado de prensa.
A pesar del éxito de la campaña publicitaria de Sweeney, todavía causó una gran tormenta de controversia en línea. Shalini Shankar, profesor de antropología en la Universidad de Northwestern que estudia juventud y publicidad, le dijo a CNN que estaba claro que American Eagle se estaba “alineándose con una identidad nacionalista blanca y amigable con la magia”.
“Creo que estos son ellos tratando de cambiar el nombre de sí mismos por el momento presente, y el lenguaje se usa deliberadamente aquí”, dijo Shankar.
La compañía dijo que se basará en la campaña (Imagen: Getty Images)
Sin embargo, American Eagle declaró que se basaría en la atención de los medios. “‘Sydney Sweeney tiene grandes genes’ no irá a ninguna parte”, dijo Brommers, y agregó que la compañía introduciría algo nuevo en la campaña a finales de este año.
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