Comenzó con una críptica historia de Instagram, luego un comentario sarcástico en un carrete. En cuestión de horas, la controversia de los niños rebeldes Apoorva Makhija se había convertido en el deporte de espectadores favorito de Internet. Los hilos de Twitter disecaron a las marcas de tiempo, las cuentas explicativas cargaron resúmenes de 10 minutos con capturas de pantalla y videos que explican el chisme llamado canales de té entró en overdrive en YouTube. En los grupos de WhatsApp y el DMS de Instagram, el público intercambió notas como detectives que unieron un archivo de casos. Para el usuario exigente de Instagram, puede parecer ruido digital. Pero para los desplazados, se sintió como la última temporada de Bigg Boss, donde la casa era Instagram, y cada pergamino reveló un nuevo giro.
¿Por qué estamos tan obsesionados con la vida de los influyentes? ¿Por qué una disputa entre dos creadores recibe más atención que la caminata de alfombra roja perfectamente capacitada de PR de una celebridad? La respuesta radica en el ecosistema que hemos construido en línea: los chismes son el entretenimiento, los influencers son las nuevas estrellas de la realidad, y los canales de té son nuestros narradores en este teatro caótico.
Si el drama influyente es el espectáculo, entonces los canales explicativos son los resúmenes que no podemos omitir. Tome a Jeevika Singh, un creador de 35 años, cuya página de Instagram prospera en unir el caos de las aranceles de Internet. “La gente ni tiene el tiempo ni la paciencia para ver 30 historias y vidas interminables”, se ríe. “Quieren la esencia, el contexto y, lo más importante, los recibos (evidencia)”
Jeevika Singh, de 35 años que ejecuta un canal de té, explica: “Quieren la esencia, el contexto y, lo más importante, los recibos”. Pic/Nishad Alam
Su trabajo se asemeja a una sala de redacción digital, una columna de chismes en parte y un análisis forense en parte. Cuando estalla una disputa, Singh se peina a través de capturas de pantalla, DMS, viejas colaboraciones e incluso publicaciones eliminadas para reconstruir una historia que tenga sentido. “El mayor desafío es la precisión y ver si tiene alguna autenticidad”, dice ella. “Nunca retrato un prejuicio personal ni comento sobre el drama a menos que alguien haya dicho algo horrible”.
Para el público, estos explicadores no son simplemente de chismes. Crean una narrativa en funcionamiento, convirtiendo la aleatoriedad de las peleas de Internet en arcos dignos de atracones. ¿Quién dejó de seguir quién? ¿Quién arrojó la sombra primero? Cada disputa se convierte en una “temporada”, cada reconciliación es un “giro de la trama”. En cierto modo, explicantes como Singh transforman la cultura del influencer en algo más grande: un reality show sin un set, donde los fanáticos no solo miran, sino que discuten, debaten y especulan activamente el drama mucho después de que la historia original haya expirado.
Sin embargo, un alimento nunca es simplemente un feed para personas influyentes. En sus ojos, no es nada más pequeño que una etapa. Taneesha Mirwani, una influencia de Instagram con más de 5 lakh de seguidores, dice que decidir qué publicar no se trata de límites duros sino de instinto. “Se trata menos de segregar prácticamente y más de lo que se siente correcto”, explica. “Internet es bueno para construir una comunidad. Cuando veo que las cosas sobre mi vida personal se ven más afectadas que el contenido, doy un paso atrás y pongo límites para tomar el control de mi vida”.
Las controversias de meteorización, Taneesha Mirwani comenta: “Me di cuenta de que hay problemas mayores en el mundo para el odio innecesario”.
En cuanto a las audiencias que se obsesionan con las consecuencias de influencers, Mirwani no acumula palabras: “Creo que es muy parasocial. Cualquiera que esté muy obsesionado con la vida de otra persona; no es saludable. No estoy tratando de culpar a nadie porque es la cultura que crea Internet. Pero también está temporal y volará en una semana”. Cuando el drama golpea, los resultados son de doble filo. “Te dará un éxito temporal, pero no te construirá una comunidad propia”, reflexiona. “Hay más comentarios y me gusta, no necesariamente positivamente, pero los números aumentan. Personalmente no quiero atraer ese tipo de viralidad, por lo que creo que la construcción de la comunidad es más importante que nunca”.
Rajvee Gandhi, un influenciador de la moda de 26 años con más de diez seguidores lakh, adopta un enfoque diferente. Para ella, la línea entre personal y profesional es clara. “Honestamente, soy una persona muy equilibrada. Mi feed está limpio. Mantengo mi vida privada en privado. Nunca he compartido algo que no sea profesional para mi perfil”, dice ella. “Como influencer, les estás dando drama o contenido”. Eso no significa que la presión desaparezca. De hecho, Gandhi admite que siempre está ahí. “Hay una presión constante, pero debes tener ese impulso y celo de ser creativo y compartir lo que encuentres divertido y diferente”.
Ella ve la obsesión de la audiencia con las amistades y las consecuencias de los influenciadores como simplemente una versión en línea de Bollywood Gossip. “Es muy similar a la obsesión con Bollywood, la pareja de la ciudad. Todos tenemos curiosidad por entender por qué y qué. Lo mismo está sucediendo en línea también”, dice. “En algún lugar, si estoy compartiendo mi relación contigo sobre las buenas cosas de ‘Lala Land’, luego, una vez que está hecho y desempolvado, la audiencia espera que también te actualices sobre eso. Dado que compartiste las cosas buenas, también esperan que compartas todo lo demás al respecto”. Y aunque ella admite que la controversia aumenta los números, Gandhi es Pragmatic: estoy seguro de que ayuda a participar en un lugar. en personas influyentes y zonas creativas.
La reciente controversia entre Apoorva Makhija, también conocida como Rebel Kid, su ex novio Utsav y Sufi Motiwala crearon un gran zumbido en Internet. (en orden) pic/instagram@the.rebel.kid, pic/ashish raje y pic/instagram@utsavdahiya
Audiencias como Harriett Dior (nombre cambiado) se sumergen en el drama de influencia para más que el ruido de fondo, también es conocimiento. “Estoy interesado en ver cómo llevan las vidas que me gustaría llevar. En cuanto al drama de influencia como Rebel Kid, también es una excelente manera de tener una conversación de rompehielos con un extraño”, se ríe. “Cuando todos a tu alrededor están hablando, se convierte en no perderse las referencias de la cultura pop”. Lo que lo mantiene enganchado no es solo la disputa en sí, sino la forma en que Internet lo convierte en un espectáculo colectivo. En los hilos de Reddit, los extraños decodifican publicaciones como el FBI; En Instagram, los usuarios cosen clips con comentarios en ejecución; Los memes giran en cuestión de horas. El chisme aquí es tan participativo como pasivo. Todos tienen una toma de calor, y los argumentos privados se transforman en actuaciones muy públicas.
Instagram aficionado y consumidor de tales chismes, Yumi Bindal se hace eco del sentimiento, pero desde un lugar más suave. “Se siente como ser parte de la vida de una celebridad”, dice ella. “No son inalcanzables. Comparten sus habitaciones, sus comidas, su mal humor. Entonces, cuando una pelea estalla, parece que está sucediendo en su propio círculo de amigos”. Para ella, las interacciones diarias, incluidos los gustos, los comentarios y las preguntas y respuestas, crean la ilusión de la intimidad. A diferencia de las estrellas de cine vislumbradas solo en los primeros ministros y las alfombras rojas, las personas influyentes aparecen en pijamas, tráfico o en la mitad del despido. Esa desorden se siente real.
¿Por qué importa esto? Porque la relatabilidad agudiza el drama. Celebrity Gossip es brillante, filtrado por relaciones públicas y con el brazo. Las disputas influyentes, por el contrario, se sienten crudas y no mediadas, desarrollándose en tiempo real en los alimentos que verificamos cada mañana. Su accesibilidad hace que el público se invierta emocionalmente. Una disputa entre dos creadores se siente como una historia de la que somos parte.
“Todos tenemos curiosidad por entender por qué y qué”, Rajvee Gandhi, un influencer de Instagram, explica por qué Internet está tan obsesionado con los influyentes ahora. Pic/Rajvee Gandhi
Desplácese a través de su feed lo suficiente, y lo verá: “Normal” está fuera, “Cringe” está adentro. El contenido cotidiano que alguna vez hizo que los influenciadores se identificaran de selfies, rutinas matutinas, lances, todo ahora se siente obsoleto. Mirwani, sin embargo, no se inmuta. “No creo que sea cierto”, dice ella. “Ya sea que intentes posar o mantenerlo real, es estremecedor. Alguien o el otro sentirán que sobre tu contenido no importa cómo lo presente. Hago lo que tengo ganas de hacer”.
Gandhi llama a este impulso constante para destacarse como creador, para sentirse como un objetivo en movimiento. “La originalidad lo es todo”, dice ella. “Pero la ironía es que, una vez que algo funciona, se convierte instantáneamente en una tendencia. Y luego, si lo haces, la gente dice que ya no eres original”. Esa cuerda floja también se extiende al drama. Gandhi señala que, si bien las controversias alimentan la visibilidad, también pueden abaratar la imagen de un influencer. “A veces incluso el silencio se interpreta como sombra”, dice ella.
Este cambio cultural refleja una fatiga más amplia con la cultura de celebridades pulidas. “El público, se conecta más con el drama creado por los influencers Now, adormecido por las captaciones de alfombra roja y entrevistas con guiones de Bollywood”, dice Bindal. Entonces, si el drama de celebridades es un cine con guión, el drama influyente es la televisión de realidad de nuestras vidas desplazadas. Y tal vez por eso no podemos mirar hacia otro lado. Como dice Dior, “¿A quién no le gusta una buena pelea?
Todos amamos el drama si lo admitimos o no ”.
Reflejando lo que está en la pantalla
Dr. Sanjay Kumawat. Hospital Pic/Fortis
La forma en que Bollywood vive en los años 90 fue una locura, el Dr. Sanjay Kumawat, psiquiatra consultor del Hospital Fortis en Mulund, explica que Internet se ha convertido en una versión más digitalizada a través de blogs y presentaciones de YouTube. Las audiencias en línea obtienen la validación de los influencers cuando se relacionan con ellos, lo que también lleva a que reciban las influenciantes de Flak no deseados. “Cuando los fanáticos ven a los influenciadores obtener todo lo que querían, produce emociones negativas. El contenido refleja sus alteraciones (de los fanáticos), las frustraciones y la satisfacción de los sueños. La persona está obsesionada con el encanto de esa personalidad en la pantalla”, dice. Sin embargo, los influencers tienen dificultades para apaciguar a sus seguidores con contenido más fresco y nuevo. “Cuando un influencer es arrastrado a una controversia, hay una violación de confianza entre los fanáticos y el influencer. Esta violación se presenta como un comentario, un comentario de odio o un disgusto”, explica el Dr. Kumawat. Estas acciones también pueden boomerange al influencer cuando intentan responder a la negatividad. “La única forma de manejar esto es practicar la separación con el seguimiento del ventilador. La desintoxicación de la pantalla es muy importante”.
