Watchdog, la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) en el Reino Unido, tomó medidas después de recibir quejas sobre los ‘estereotipos negativos’ de SANEX.
El cuerpo de la persona negra cubierta de arcilla seca se encontraba entre los cuadros utilizados en el anuncio (Imagen: Sanex)
Se ha prohibido un anuncio de gel de ducha en el Reino Unido por sugerir que la piel negra es “problemática”. La campaña de televisión para el producto de Sanex también sugirió que la piel blanca es “superior”.
La vigilancia de la industria, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) tomó medidas después de recibir dos quejas sobre la alimentación de los “estereotipos negativos” de SANEX sobre aquellos con tonos de piel más oscuros.
El anuncio de televisión se transmitió en junio de este año junto con una voz en off que dice: “A aquellos que podrían rascarse día y noche. A aquellos cuya piel se sentirá secada incluso por agua”.
Las imágenes de la campaña mostraron a una mujer negra con marcas rojas de rasguño, mientras que otra mujer estaba cubierta de un material de arcilla agrietado.
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Luego mostró a una mujer blanca que usaba el producto en la ducha y declaró: “Trate de ducharse con la nueva terapia de la piel de Sanex y su complejo de aminoácidos patentado. Para la sensación de hidratación de 24 horas”.
El anuncio terminó con un mensaje de texto y una voz que decía: “El alivio podría ser tan simple como una ducha”.
El guardián informó que el brazo del Reino Unido de Colgate-Palmolive, propietario de la marca Sanex, argumentó que el anuncio “no perpetuó los estereotipos raciales negativos”.
La compañía también agregó que era poco probable que causara un delito grave o generalizado.
Dijo que el anuncio ilustraba un efecto “antes y después”, y que los modelos demostraron que el producto era adecuado y efectivo para todos. Le dijo al regulador que cuando se representaba el modelo con piel más oscura, su tono de piel no era un punto focal.
Clearcast, que aprueba o rechaza los anuncios para la transmisión de TV, también argumentó que el anuncio no perpetuó los estereotipos raciales negativos y, en su lugar, dijo que demostró la inclusión del producto.
El cuerpo cubierto de arcilla de la persona negra en el anuncio (Imagen: Sanex)
Pero la ASA dijo que el “uso de diferentes colores de la piel” retratado en el anuncio de “antes y después” creó una comparación negativa.
El perro guardián dijo que estaba “estructurado de tal manera que era la piel negra … que se demostró que era problemática e incómoda, mientras que la piel blanca, representada como más suave y limpia después de usar el producto, se mostró con éxito cambiado y resuelto”.
El ASA agregó dijo que el mensaje no estaba previsto y que algunos espectadores pueden pasar desapercibidos.
Pero concluyó: “El anuncio probablemente reforzaría el estereotipo racial negativo y ofensivo de que la piel negra era problemática y que la piel blanca era superior.
“Llegamos a la conclusión de que el anuncio incluía un estereotipo racial y, por lo tanto, era probable que causara un delito grave”.
A Colgate-Palmolive le dijeron que no debía mostrar los anuncios nuevamente, ya que son “para asegurarse de que eviten causar un delito grave por motivos de raza”. .
La ASA recientemente pidió a los anunciantes que dejaran de usar Imágenes “irresponsables” de modelos de aspecto poco saludable.
Recibió 61 quejas en 2024 sobre el tamaño de los modelos en anuncios e informó que el 45% del público está preocupado por las campañas que incluyen imágenes idealizadas de mujeres.
