Sydney Sweeney puede tener grandes jeans, pero no está teniendo un gran mes. Su última película, la “Americana” neo-occidental de Tony Tost, tuvo el tipo de fin de semana de apertura en la taquilla que hace que los observadores casuales piensen que algo está muy mal.
La película ganó solo un estimado de $ 500,000 en su primer fin de semana a través de Lionsgate, bueno para el 19º lugar en la semana entre los lanzamientos nacionales. Con el estudio que abre la película de manera algo amplia en más de 1,100 pantallas en todo el país (ese es un promedio por pantalla de $ 436), además de gastar $ 3 millones para adquirirla de SXSW en 2023, eso es lo que en el negocio generalmente llamamos “no es bueno”.
Pero Lionsgate no está perdiendo el sueño (incluso si Sweeney todavía está repensando las campañas publicitarias que elige). De hecho, el estudio cree que “Americana” obtendrá un beneficio fácil cuando todo esté dicho y hecho.
Hemos escuchado el estudio antes: el fin de semana de apertura de taquilla no es lo que solía ser, y estas películas están diseñadas para obtener ganancias mientras miran el largo juego de ponerlo en PVOD y licenciarlo a un streamer. Esa es típicamente la lógica que escuchamos cuando estamos convencidos de que el público no tiene fatiga de superhéroes.
Si bien no hubo suficiente giro en el mundo para salvar las “Borderlands” de Lionsgate, Lionsgate está en un barco diferente en comparación con otros estudios importantes. A pesar del poder estrella de Sweeney, “Americana” no está en la misma categoría que uno de los principales compensadores del estudio, aunque tiene otro de esos protagonizado por Sweeney, “The Housmaid”, que sale esta Navidad, por lo que podríamos tener una conversación diferente.
Parte de lo que hace que Lionsgate sea exclusivo de otros estudios es que, además de las dos o tres películas de franquicias y una docena de otros lanzamientos, Lionsgate también presenta entre 30 y 40 películas pequeñas por año con marketing limitado y un impulso más dirigido bajo su estreno de Lionsgate Premiere Libering Banner. Algunos de ellos van directamente a la transmisión, como una próxima película de Netflix llamada “War Machine”, y otros se abren en los teatros y en el día digital y la fecha o después de una ventana teatral de 17 días.
Algunos de los ejemplos recientes más exitosos son “sisu” o “otoño”, que cada uno ganó $ 7.2 millones nacionales. Probablemente hay muchos más de los que no hayas oído hablar.
‘Contenido’
“Americana” se ajusta a ese modelo de negocio, y como ha aprendido Indiewire, hasta el 95 por ciento de esas películas obtienen ganancias después de que sigan su curso en cines, PVOD y SVOD. En el caso de esta película, Lionsgate adquirió la película por $ 3 millones, pero también autorizó a “Americana” a nivel internacional, por lo que el estudio solo mantiene la bolsa durante aproximadamente la mitad de eso, o en el estadio de $ 1.5 millones. El marketing de la película, algunos de ellos, los trailers teatrales, la mayoría digitales, o que Sweeney publica en su Instagram junto a fotos de ella en mezclilla de pies a cabeza, agrega alrededor de otros $ 3 millones.
Tiempo para un poco de la servilleta matemática: el estudio espera que la película, desde este punto, fuera a unos $ 1.5 millones en teatros (no olvides que los expositores toman la mitad de ese recorrido de taquilla), pero también espera tomar unos pocos millones de ventas de entretenimiento en el hogar, licencias de Pay-1 a un streamer como Starz (ahora se separa de Lionsgate) o Netflix, o ventanas internacionales.
Ponerlo en las pantallas de hasta 1.100 incluso ayuda a crear conciencia en el futuro. Y si una película como esta algún día aparece en el top 10 de Netflix, incluso podría obtener un pequeño impulso financiero, pero no está claro cuál es el acuerdo de Lionsgate en ese sentido. Para el momento en que todo lo que se dice y se hace (siempre que sea), “Americana” podría estar analizando una ganancia de aproximadamente $ 1.5 millones, lo que resulta que era más o menos por diseño.
Pero no confundamos a “Americana” por ser un éxito. En un mundo ideal, “Americana” tendría una taquilla final al menos dos veces de lo que ahora se espera que alcance, y también lo haría las ganancias. Al igual que “Sisu”, que también abrió más y obtuvo un impulso de marketing más fuerte, el estudio creía que “Americana” tenía un poco de alza, con el sweeney de todo. Y a diferencia de la mayoría de sus títulos que obtienen una ventana de 17 días, “Americana” estará en los cines exclusivamente durante 30 días.
También seguramente no es lo que los financieros de la película, Bron, tenían en mente cuando “Americana” se produjo inicialmente por alrededor de $ 9 millones. Parte de la razón por la que la película se ha sentado en el estante durante dos años desde que abrió por primera vez en SXSW en 2023 se debe a que Bron más tarde ese año se declaró en bancarrota. Francamente, es una suerte que esta película se lanzó en absoluto.
Pero Lionsgate es bastante bueno para obtener negocios auxiliares de entretenimiento en el hogar y lanzamientos digitales, tendiendo a un índice excesivo en comparación con lo que otros estudios pueden traer en casa. Tienden a ver películas de acción y películas de género especialmente bien después de su carrera teatral, una gran parte de la razón por la cual Lionsgate sigue haciendo películas con Jason Statham o Gerard Butler.
Pero hacer este modelo One-for You/One-for-Them también mantiene a Lionsgate en buenas gracias con alguien como Sweeney cuando quieren trabajar con ella nuevamente para “The Housmaid”. Y condenada la controversia de American Eagle, una abertura de taquilla decepcionante no hará que Sweeney sea menos una estrella bancaria.
