Mumbai: En una mezcla única de patrimonio y modernidad, SBM Bank India ha lanzado ‘Mudrarap’, una campaña innovadora que combina la elegancia de los mudras indios clásicos (gestos manuales) con el ritmo y la energía de la música rap para crear conciencia sobre la seguridad cyberse de la India.
En un momento en que las amenazas cibernéticas se están volviendo cada vez más sofisticadas, MudRarap reinventa cómo las campañas de concientización pueden captar la atención pública. Inspirarse en el rico patrimonio artístico de la India, donde se han contado tradicionalmente las historias a través de tallas del templo, cuentos folclóricos orales y danza clásica, la campaña presenta la ciberseguridad no como un tema seco y técnico sino como una experiencia vibrante, visual y cultural.
Lo más destacado de la campaña:
El corazón de la campaña radica en su formato creativo: una actuación de video visualmente llamativa donde los gestos expresivos de la mano, derivados de la danza clásica y los movimientos cotidianos, se combinan con una composición de RAP de ritmo rápido, entregados a través de una voz en off generada por IA y una puntuación de fondo. El rendimiento de MudRarap resalta los mensajes clave de seguridad cibernética, como salvaguardar las contraseñas, reconocer los intentos de estafa, proteger la información personal en línea y más. Las letras de rap, enérgicas y contemporáneas, están diseñadas para resonar con los Millennials y el público de la Generación Z que viven en el espacio digital, ofreciendo una combinación de información y entretenimiento.
Un legado de compromiso cultural
SBM Bank India tiene una relación de larga data con las artes. A lo largo de los años, el banco ha integrado perfectamente la expresión artística y las artesanías regionales en sus ramas físicas, desde exhibir una intrincada instalación de arte lippan en su rama Bhuj, hasta capturar el espíritu de Bhubaneswar a través de un mural de pared contemporáneo, hasta que abraza las pinturas icónicas de Warli para las obras corporadas. Estas iniciativas no solo celebran a los artesanos locales, sino que también reflejan la filosofía de innovación y participación comunitaria de la marca. MudRarap es una evolución natural de este enfoque, una que cierra la brecha entre la tradición y la tecnología.
Hablando sobre la inspiración detrás de la campaña, Sunita Prabhu, Jefe, Marketing y Comunicación, SBM Bank India, comparte: “India siempre ha contado sus historias a través del arte. Ya sea a través de narrativas mitológicas o formas de baile, el arte ha ayudado a llevar valores y advertencias por igual. Con MudRarap, queremos aprovechar este poder cultural para entregar un urgente y oportuno mensaje de cybersuraksha. con palabras y música que hablan a la generación actual “.
Los poderosos gestos de la mano (Mudgraphy) presentados en el Mudrarap han sido conceptualizados y realizados por Tithi Das, un bailarín Odissi de Kolkata. Sus coreografías combinan sin problemas la tradición con la innovación, transformando la danza clásica en un lenguaje visual convincente de expresión.
Niju Mohan, director de seguridad de la información y riesgo operativo jefe, SBM Bank India, acciones, “Los fraudes financieros con habilitación cibernética están aumentando considerablemente, con la ingeniería social que impulsa casi un tercio de los casos. Las estafas de paro digital solo causaron pérdidas que exceden los $ 2.000 millones de rupias el año pasado. La resiliencia entre el público.
A medida que la banca digital se convierte en una parte integral de la vida cotidiana, la necesidad de un cambio de comportamiento y la vigilancia individual es primordial. SBM Bank India subraya que la conciencia es la primera y la más vital de defensa contra las amenazas cibernéticas. En línea con este compromiso, el banco está desarrollando una serie de piezas de contenido concisas y comprometidas para las redes sociales bajo el lugar del tema, la estafa, destinada a educar a los usuarios para identificar y evitar el fraude en línea. Complementando esta iniciativa hay una variedad de actividades de participación interactiva diseñadas para amplificar la conciencia e impulsar la participación generalizada.
Como primer banco en recibir una licencia bancaria en India a través de la ruta subsidiaria de propiedad total (WOS), el banco ha construido su base sobre pensamiento digital, experiencias centradas en el cliente y colaboraciones progresivas. Mudrarap ejemplifica este espíritu, donde el arte cumple con la conciencia, y la tradición habla el idioma del mañana.
