Cualquier contenido promocional individual que publique en las plataformas de redes sociales, ya sea pagada o no, y cualquier creador de contenido visitante en los EAU deberá solicitar un permiso de anunciante.
Esto fue anunciado el martes por el Consejo de Medios de los EAU como parte de un marco integrado destinado a crear un entorno regulatorio flexible que mantenga el ritmo de la rápida evolución de la industria de los medios. Busca mejorar la calidad del contenido, aumentar el atractivo del sector para la inversión y atraer profesionales calificados y talentos creativos en la creación de contenido.
El permiso se otorgará de forma gratuita durante los primeros tres años.
EAU exige permisos del anunciante para personas influyentes
Los creadores de contenido visitantes deben solicitar un permiso de anunciante de visitantes de tres meses. El solicitante debe estar registrado como anunciante de visitantes a través de una agencia de administración de publicidad o talento autorizada autorizada para operar en los EAU y aprobada por el Consejo. Válido por tres meses, se puede renovar una vez por tres meses adicionales.
Mohammed Saeed Al Shehhi, secretario general del Consejo de Medios de los EAU, dijo que el lanzamiento del permiso del anunciante es un paso importante para evolucionar el ecosistema regulatorio para actividades publicitarias en plataformas digitales. Refleja la visión del consejo de construir un modelo de medios integrado que se alinee con los avances digitales y fortalece el gobierno de los medios al establecer estándares claros que protejan los derechos públicos y definen relaciones responsables y profesionales entre creadores de contenido, anunciantes y audiencias.
“Estamos comprometidos a apoyar a la economía de contenido como un componente vital de la economía futura y un impulsor clave del crecimiento en la era digital. Creemos que el talento creativo es la piedra angular de este sector de rápido crecimiento, tanto local como globalmente”, agregó Al Shehhi.
“Es por eso que estamos enfocados en actualizar la legislación y el lanzamiento de iniciativas estratégicas que fomenten un entorno propicio para individuos y empresas, al tiempo que fortalecen la contribución del sector a la economía nacional en alineación con la visión y las ambiciones futuras de los EAU”.
Maitha Majed Al Suwaidi, CEO del sector de la estrategia y las políticas de medios del Consejo de Medios de los EAU, agregó que el permiso entrará en vigencia en tres meses, dando a los creadores de contenido suficiente tiempo para alinear su estado y obtener las aprobaciones necesarias para garantizar el cumplimiento de las nuevas regulaciones. El permiso será obligatorio para todas las personas que trabajan en el espacio de publicidad digital.
Al Suwaidi pidió a las empresas e instituciones que se involucren solo con individuos con licencia por el consejo, y que su contenido está en línea con los estándares profesionales y garantiza que proteja el interés público.
Los permisos del anunciante de visitantes se activarán en paralelo con la implementación completa en tres meses, con la lista oficial de agencias de publicidad y talento aprobadas que se anunciarán en una etapa posterior.
Cualquier individuo que promueva un producto o servicio propio, o una empresa que posee, a través de su cuenta personal, así como individuos menores de 18 años que participan en actividades educativas, atléticas, culturales o de concientización, están exentos de obtener el permiso del anunciante. Sus actividades deben alinearse con la clasificación de edad prescrita bajo la legislación relevante.
El número de permiso debe mostrarse claramente en las cuentas y plataformas de redes sociales. No se puede publicar ningún anuncio, excepto a través de una cuenta registrada en el consejo y vinculada al permiso otorgado al titular del permiso.
Además, el titular de la cuenta no podrá permitir que ninguna otra persona o parte se anuncie a través de la cuenta registrada en el consejo.
