El negocio de Meghan Markle podría aprender del ícono pop Kylie Minogue mientras la duquesa se prepara para debutar su segundo vino la próxima semana, dijo un experto en marca y cultura a Newsweek.
La tienda en línea de la duquesa de Sussex, como siempre, ha generado un interés significativo, con medio millón de visitas a la semana de su segundo lanzamiento de productos en junio.
Y está a punto de debutar su segundo vino, un Rosé de Napa Valley 2024 que sigue a la cosecha 2023 que se agotó el 1 de julio.
Sin embargo, la demanda actualmente está superando masivamente la oferta, lo que significa que los productos se agotan en minutos con cada nuevo lote. Eso puede sonar como un buen problema, pero significa que solo está haciendo una fracción de lo que pudo.
El experto en marca y cultura del Reino Unido, Nick Ede, le dijo a Newsweek que debería ver a la cantante de Padam Padam Kylie Minogue como un plan.
Meghan Markle sonríe durante una visita a Reprezent 107.3fm en Pop Brixton, Londres, el 9 de enero de 2018. Meghan Markle sonríe durante una visita a Reprezent 107.3fm en Pop Brixton, Londres, el 9 de enero de 2018. Dominic Lipinski – WPA Pool/Getty Images
Negocio del vino de Kylie Minogue
“Mire una comparación entre otra marca de celebridades, digamos una marca de vinos”, dijo Ede. “Kylie Minogue ha existido durante cinco años y ha vendido 21 millones de botellas de vino.
“Obviamente, ella hace, digamos, £ 5 por botella se destinan a sus ganancias, puedes ver qué gran cantidad puede hacer si está bien.
El vino de Minogue está a la venta en 31 países y está disponible en supermercados, en Gran Bretaña por £ 10 por botella (alrededor de $ 13), lo que significa que es accesible como una compra de impulso.
Por el contrario, el vino de Meghan actualmente se vende solo en Estados Unidos y a través de su sitio web con un pedido mínimo de $ 90 por tres botellas más franqueo de $ 20, dejando un precio general de $ 110.
En este momento, sin embargo, Meghan no está produciendo suficientes botellas para detener su mercado en línea, y mucho menos alimentar la demanda en los supermercados de América.
Marketing de Meghan Markle
Ede dijo que el marketing de Meghan también necesita mejora: “Su Instagram, no ha hecho muchas publicaciones recientemente, ya que siempre vuelve a publicar recetas que han hecho de sus propias cosas, no es como si estuviera incendiando el mundo.
“El sitio web, no hay nada allí, no hay información, todo está agotado, no hay nada que retener a un cliente”.
Y dijo que antes del anuncio del rosado de la próxima semana, no había “habido un boletín de tal siempre durante tres o cuatro semanas. Ese es el mayor problema aquí. Parece que sigue siendo estas paradas. No es una marca consistente todavía, no tiene una historia. Creo que la gente lo olvida bastante rápido”.
Sin embargo, Ede dijo que un enfoque en el vino es la dirección correcta para Meghan y que si pudiera poner la cadena de suministro en su lugar para satisfacer la demanda, podría ganar dinero significativo.
Jack Royston es jefe de corresponsal real de Newsweek, con sede en Londres. Puedes encontrarlo en X, anteriormente Twitter, en @jack_royston y lee sus historias en Newsweek’s La página de Facebook de los Reales.
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