Aamir Khan dominó el ciclo de noticias la semana pasada al anunciar que Sitaare Zameen Par estaría disponible en YouTube a partir del 1 de agosto por Rs 100 por vista, solo seis semanas después de su lanzamiento teatral. Pasando por alto la norma de lanzamiento digital de ocho semanas de la industria y retrocediendo en su puesto ‘exclusivo’ de teatro ‘, evocó reacciones mixtas de audiencias y expertos de la industria por igual.
Ahora, dos días después del estreno de YouTube de la película, el medio día habla con los miembros de la audiencia, los analistas comerciales y los expositores para comprender si la decisión de Khan tiene el potencial de convertirse en un cambio de juego en la exhibición de cine y la generación de ingresos para los productores indios. El analista de comercio Taran Adarsh cree que la decisión del actor-productor socava el negocio teatral de una película, que antes había afirmado salvaguardar.
“Este es un problema discutible. En un momento, dijo que estaba cuidando a la gente del teatro al rechazar un lanzamiento digital. Entonces, de repente, lo está liberando en YouTube en seis semanas. Incluso hizo una declaración, diciendo:” Estoy protegiendo el cine. Quiero que los teatros sobrevivan “. ¿Cómo espera que los teatros sobrevivan si la gente lo va a ver en seis semanas en su hogar por Rs 100? “Tal vez su lógica es que en los centros más pequeños donde no hay teatros, las personas todavía tienen acceso a YouTube. Eso es comprensible”, agrega Adarsh.
Aamir Khan en el evento donde anunció que ‘Sitaare Zameen Par’ se transmitiría en YouTube
El expositor y observador comercial con sede en Bihar, Vishek Chauhan, pide diferir, mientras ve a los expositores de cine como los “bateadores de apertura”. “La mayoría de las personas miran películas en casa. Los teatros sirven solo del dos al tres por ciento de la población. Como expositores, si nuestro único valor es la ventana de exclusividad, estamos en el negocio equivocado. Nuestro trabajo es lanzar películas, descubrir el precio y crear visibilidad. Somos como los bateadores de apertura”.
El modelo de pago por visión difiere de vender la película a una plataforma OTT porque permite que la estrella construya una relación directa con sus espectadores. También le da un mayor control y flexibilidad sobre los precios y la liberación en su canal, a diferencia de OTT Premenas, donde los streamers establecen el precio, el plan de liberación y hacen cumplir una estricta ventana de ocho semanas.
Para lanzar una película en YouTube, un creador no necesita pagar la plataforma. Gunjan Soni, directora de YouTube India, mencionó a principios de esta semana que la plataforma trabaja en el modelo de intercambio de ingresos de ingresos con el creador/cineasta preocupado. Según se informa, YouTube y Khan han alcanzado un acuerdo 45/55, con la mayor participación reservada para la estrella.
En contraste, una vez que un cineasta vende una película a una plataforma OTT, no puede obtener ningún ingreso adicional de los nuevos suscriptores que la plataforma pueda ganar. “El modelo de pago por visión no es fuerte en la India, donde dominan las plataformas de suscripción. Lo que Aamir está haciendo es arriesgado e idealista, no pragmático. Está pasando por alto a los gigantes como Netflix y Video Prime. Puede ser contraproducente, pero también es valiente. No aconsejaría a los productores que skip Otts. Pero su película, dice su elección”, dice Chauhan.
Pero, ¿no debería Khan haber esperado ocho semanas para lanzar la película digitalmente, considerando que había abogado anteriormente en una brecha más larga? “Aamir no ha hecho la película gratis. Hace dos semanas, Housefull 5, que estaba en alquiler en Rs 279, ahora se está transmitiendo en un video principal. Las películas tamiles han seguido durante mucho tiempo una ventana de cuatro semanas. Necesitamos un modelo flexible: no todas las películas pueden esperar ocho o 12 semanas. ¿Qué pasa si una película no hace una película? En otra parte ”, argumenta Chauhan.
Le preguntamos a un miembro de la audiencia que vio la película en los cines si la verían nuevamente en YouTube. “Dado su atractivo emocional, es probable que Sitaare Zameen Par sea observada repetidamente, especialmente entre el público familiar. Su disponibilidad en Rs 100 de alquiler lo convierte en un artista de fin de semana accesible, particularmente para los espectadores que no se suscriben a las plataformas OTT a las plataformas OTT, un segmento que aún forma una parte considerable de la audiencia digital de la India. En el cine indio.
Soumil Kamat, consultor de contenido, que consume películas y espectáculos en OTT, cree que la declaración anterior de Khan sobre no lanzar la película creó digitalmente un sentido de urgencia entre los asistentes al teatro. “Pero ahora, dado que está disponible tan temprano en R100, estoy emocionado porque me lo perdí en los cines. Sin embargo, muchos que gastaron mucho dinero en los cines podrían sentirse engañados por la declaración engañosa anterior de Aamir sobre no liberarlo en línea”.
Costo para alquilar ‘Sitaare Zameen Par’ en YouTube
Rs 100 para usuarios de Android
Rs 179 para usuarios de iOS
Rs 125 CR
Oferta de un gigante OTT para ‘Sitaare Zameen Par’
11k
Me gusta para la vista previa de la película en YouTube
