Resumen
Spotify se centra en maximizar los ingresos publicitarios e involucrar a los usuarios con nuevas herramientas de IA para los anunciantes. La nueva herramienta AI de Spotify genera guiones publicitarios y offes off para segmentos entre canciones, en los Estados Unidos y Canadá. La frustración general de los usuarios con los anuncios y la falta de una transmisión prometida sin pérdidas podría alejar a los usuarios de Spotify.
Spotify ha sido una aplicación de transmisión de música de dos niveles durante años, ofreciendo la mayoría de sus características principales de forma gratuita, siempre y cuando tenga anuncios. Los suscriptores premium obtienen una experiencia sin anuncios con otras comodidades como secuencias de reproducción personalizadas, repeticiones ilimitadas y más. Mientras esperamos un nuevo nivel para la transmisión de calidad sin pérdidas, Spotify está equipando a sus anunciantes con una herramienta de IA en un intento por mantener sus ingresos publicitarios subiendo.
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Use Spotify al máximo con estas características simples
Actualmente, las suscripciones contribuyen más a las ganancias de Spotify que a los anunciantes, pero un informe reciente del New York Times afirma que el negocio tiene la intención de maximizar el potencial de este último. El miércoles, Spotify compartió planes elaborados para ayudar a los anunciantes con nuevas iniciativas, como facilitar las compras de anuncios. Esto parece estar motivado por la distinción de que Spotify ordena más participación y atención del usuario que, por ejemplo, YouTube, donde los carretes y los podcasting de video han estado funcionando bien.
Sin embargo, la nueva adición clave será una nueva herramienta de IA para marcas en los Estados Unidos y Canadá que genera automáticamente scripts y offes off para segmentos de anuncios inyectados entre canciones en la aplicación. El copresidente y director comercial de la compañía, Alex Nordstrom, le dijo al New York Times que este impulso para la publicidad tiene sentido porque una audiencia comprometida probablemente también se involucrará más con los anuncios en la plataforma.
Spotify reconoce que su compromiso es fuerte porque posiblemente los usuarios estén más involucrados en unirse a sesiones de escucha compartidas con amigos o ponerse al día con un largo podcast o audiolibro que abarca varias horas. Esta participación supera el entretenimiento típico de los carretes y los pantalones cortos, que Nordstrom dice que pronto se “auto-swipe” también, reduciendo aún más la interacción del usuario con la aplicación.
Los anuncios de IA y otros problemas también pueden alejar a los usuarios
Problemas de composición
Sin embargo, generalmente hemos visto a los usuarios cada vez más frustrados como anuncios en cualquier plataforma. En el lado de la transmisión de video, hemos visto a los gustos de YouTube crujir el intercambio de cuentas y otros trucos para obtener suscripciones premium baratas, ya que presionó para estrategias publicitarias más invasivas. Me preocupa lo mismo que podría suceder en Spotify si continúa yendo por este camino.
Además, la frustración entre los usuarios ha estado en aumento desde que esperamos un servicio de transmisión de calidad sin pérdidas durante más de un par de años, solo para ser provocados con filtraciones. Spotify también tiene otros problemas que abordar, como anuncios pornográficos y podcasts o programas con contenido sexual que burlan los términos de la plataforma, pero aún no se controlan. Con IA para acelerar el proceso para la creación de anuncios, evidentemente un filtrado mínimo en su lugar, y poca esperanza para que los usuarios se aferren, el atractivo de Spotify puede aburrirse pronto.
