Si bien muchos estadounidenses más jóvenes pueden nunca haber visto ni oído haber oído hablar de la cadena de comida rápida una vez icónica, su resurgencia ahora se siente en los Estados Unidos.
Los clientes están entusiasmados con la cadena de comida rápida que alguna vez fue olvidada (Imagen: Jim Walsh / Courier-Post / USA Today Network a través de imágenes Imagn)
Una querida cadena de comida rápida en los Estados Unidos conocida por su menú de carne asada, pollo frito y hamburguesas está regresando lenta pero seguramente.
Una vez que se jactó de más de 640 ubicaciones en todo el país, Roy Rogers se convirtió en un caparazón de su antigua gloria para la década de 2010, cuando ese número cayó a solo unas pocas docenas. El nombre del actor Roy Rogers, que también era conocido como ‘The King of the Cowboys’, ahora en 2025, la cadena de comida rápida de 57 años tiene menos de 50 ubicaciones en los cinco estados de los Estados Unidos.
Con la mayoría de sus ubicaciones en el Atlántico medio, no sorprende que muchos estadounidenses más jóvenes nunca hayan visto, o incluso oyeran, Roy Rogers. Propiedad de la cadena hotelera Marriott, la franquicia de comida rápida adoptó el nombre e imagen del actor Roy Rogers como la cara de la marca en 1968, en un esfuerzo por evitar una batalla legal con el gigante de la carne asada Arby’s.
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Al abrir su ubicación inaugural en Falls Church, Virginia, en 1968, la marca Roy Rogers creció de fuerza en fuerza ya que las cadenas más pequeñas propiedad de Marriott se convirtieron y se agregaron a la cartera de Roy Rogers. A principios de los años 70, el menú de la cadena de comida rápida se expandió para incluir hamburguesas y pollo frito, estableciendo firmemente el menú icónico de la marca.
La cadena de comida rápida lleva el nombre del actor Roy Rogers, también conocido como ‘The King of the Cowboys’ (Imagen: Jim Walsh / Courier -Post / USA Today Network a través de imágenes Imagn)
A pesar de alcanzar su punto máximo en 1990, Roy Rogers vio una disminución rápida poco después. Ese mismo año, Marriott vendió la marca a Hardee’s por $ 365 millones. Hardee luego convirtió alrededor de 150 ubicaciones de Roy Rogers en las ubicaciones de Hardee. Además, durante los años 90, aproximadamente 350 puntos de venta de Roy Rogers se vendieron a otras cadenas como Wendy’s, Boston Chicken y McDonald’s, y a principios de la década de 2000, solo quedaban alrededor de 80 ubicaciones.
En 2002, los hermanos Pete y Jim Plamondon tomaron el control de la marca Roy Rogers y sus ubicaciones operativas restantes de Hardee’s. Su padre, Pete Sr., había sido parte del equipo original de Marriott que lanzó la cadena de comida rápida, luego dejando a Marriott para convertirse en un franquiciado de Roy Rogers en 1980. Aunque los hermanos se vieron obligados a cerrar más lugares de bajo rendimiento, reconocieron la fuerte lealtad a la marca de los fanáticos, con algunos incluso escritos para solicitar que Roy Rogers abriera en su área.
A mediados de la década de 2010, la reexpansión de los Roy Rogers había comenzado con toda su fuerza con varios lugares nuevos que se abrieron lenta y constantemente en Virginia y Maryland alrededor de la sede de la compañía. La cadena de comida rápida que alguna vez fue olvidada pero icónica ahora está regresando, con 24 ubicaciones propiedad de la compañía y 16 puntos de venta de franquicias en siete estados de EE. UU.
Roy Rogers abrió su nueva ubicación en Cherry Hill, Nueva Jersey, el 25 de junio (Imagen: Jim Walsh / Courier-Post / USA Today Network a través de imágenes Imagn)
El 25 de junio de este año, Roy Rogers abrió su nueva junta en Haddonfield Road en Cherry Hill, Nueva Jersey, lo que lo convierte en el primer Roy Rogers en abrir en South Jersey en al menos 30 años. El día de apertura vio líneas de clientes que hicieron cola en la calle a pesar de las temperaturas de 100 grados.
Hablando con Dailymail.comJim Plamondon, copresidente de Roy Rogers Restaurants, dijo: “Sabíamos que hacer el tan esperado regreso a Cherry Hill sería impactante, pero nunca podríamos haber predicho el nivel de emoción y dedicación que hemos experimentado durante la semana pasada.
“Estamos más que agradecidos por los clientes de décadas que han visitado la tienda y compartieron sus historias. La nostalgia es ciertamente una fuerza impulsora detrás de lo que hacemos y nuestra esperanza de continuar creciendo sobre este impulso en nuevos mercados”.
Hablando con EE. UU. HoyEl trabajador del municipio de Cherry Hill, Miguel Rivera, esperó para atrapar su pedido de Roy Rogers durante aproximadamente una hora durante la apertura de la tienda más reciente. Impulsado por “nostalgia”, Rivera dijo: “Quería tenerlo de nuevo”.
Otro patrón, Marc Orgiefsky, que fue el primer cliente en la fila a la medianoche, dijo 6ABC: “Solía trabajar en el centro comercial Moorestown hace años y había un Roy Rogers en el centro comercial y la comida allí era genial”.
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