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Destinado a mi Alfa multimillonario sin hogar. Engañado para que tenga el bebé de mi ex marido. Firmado, sellado, casado en secreto. Lo creas o no, estos no son los borrones de la ficción adolescente erótica. Más bien, son títulos seleccionados de uno de los fenómenos de medios de más rápido crecimiento: micro-dramas verticales.
Conocidos como “Duanju” en China, los micro-dramas verticales son películas de larga duración fragmentadas en aproximadamente 60 a 120 episodios de un bocado de uno a dos minutos, y se filman específicamente para teléfonos inteligentes.
Con historias románticas reconocibles y dramáticos cliffhangers en episodios del tamaño de un bocado, los micro-dramas están explotando en popularidad.
“La narración fundamental que ves en el mercado convencional todavía está allí, pero todo es realmente rápido: el ritmo, el tono, todo”, dice Daniel Chua, productor de Turtle Media Turtle Media de Turtle Media.
En términos de las historias que cuentan, Chua dice que se parecen más a las telenovelas o telenovelas tradicionales, repletas de acantilados, romance y “travesuras locas”. Sin embargo, los micro-dramas empacan la intensidad de un jabón entero en un episodio de un minuto de duración cientos de veces.
A pesar de que los micro-dramas siguen siendo una “industria del amanecer”, Chua dice que han ganado impulso. Las casas de producción abarcan el mundo, desde República de contenido en China hasta Dramabox en Singapur y Reelshort en California. Este último incluso superó a Tiktok como la aplicación de entretenimiento más popular en la tienda de aplicaciones estadounidense de Apple en noviembre pasado.
Daniel Chua y Selina Yurou Zhang Run Turtle Media, la primera casa de producción vertical de micro-drama de Australia.
Y se esperan que sigan creciendo. Vigilantes de la industria con sede en China Iimedia Research Estimación de que el mercado vertical de micro drama será vale más de $ 21 mil millones para 2027UN de $ 7.9 mil millones en 2023.
Entonces, ¿de dónde vienen estos micro-dramas y cómo se volvieron tan populares?
¿Dónde comenzó?
Los videos de forma corta ganaron una gran tracción durante la pandemia Covid-19, dice Meg Thomas, candidato a doctorado en la Escuela de Comunicación y Artes de la Universidad de Queensland.
“Con todos atrapados en casa, las plataformas como Tiktok y Douyin (el equivalente de China a Tiktok) realmente explotaron”, dice ella. “Tiktok pasó de tener 653 millones de usuarios en 2019 a más de 1.400 millones para 2021”.
Al mismo tiempo, las novelas web de romance chino estaban en auge. Selina Yurou Zhang, directora de cine de Turtle Media, dice que los creadores de estas novelas comenzaron a filmar trailers cortos para promover sus libros, muchos de los cuales atrajeron una gran atención de los espectadores. Esto abrió la puerta para que los productores de micro drama compren la IP de las populares novelas en línea y las adapten en videos amigables con los dispositivos móviles.
Selina Yurou Zhang en el set de Turtle Media Fake It hasta que lo hacemos micro-drama vertical.
Desde entonces, los micro-dramas han viajado por el mundo, incluida Australia. La productora de Zhang y Chua fue la primera en establecer una tienda debajo. Ha lanzado títulos populares como Light My Fire, que ve a una mujer pelear para salvar su matrimonio sin amor, y fingirlo hasta que lo hagamos, lo que sigue a un planificador de eventos que contrata a alguien para que sea su prometido falso después de la aventura de su pareja. Ambos videos reclamaron cientos de millones de visitas durante sus primeras dos semanas en línea.
¿Por qué son tan populares?
Con títulos torpes (y vagamente pornográficos) como capturado y atado por mi CEO, puede ser sorprendente que estas series melodramáticas estén funcionando tan bien. Sin embargo, Zhang dice que es simplemente parte del panorama de los medios en evolución.
“La gente tiene breves tramos de atención ahora. Tenemos vidas ocupadas y estresantes, y solo queremos desplazarnos por y seguir para ver qué sigue. (Micro-Dramas) están diseñados para eso, diseñados para enganchar a las personas”.
También nos atrae la intimidad de los micro-dramas, dice Chua. Un episodio vertical necesita enmarcar un personaje, dos como máximo, a la vez, acercando a los espectadores a la historia en la pantalla.
Aunque los medios occidentales aún priorizan la filmación del paisaje para las pantallas tradicionales, el público se está volviendo más abierto.
“Esencialmente están importando un formato chino comprobado en los mercados que están técnicamente listos, pero que aún no han desarrollado sus propias tradiciones de narración vertical”, dice el profesor de medios de RMIT, el Dr. Daniel Binns. “Queda por ver si hay un apetito occidental por este tipo de contenido, aunque la superposición con la preferencia de BookTok por el romance fórmula sugiere que una audiencia está lista y espera”.
¿Cómo se hacen?
Los micro-dramas verticales son increíblemente rápidos y, a menudo, baratos, de producir. Las temporadas enteras se pueden filmar en 10 días a dos semanas, dice Binns, utilizando conjuntos mínimos y centrarse en la interacción de los personajes en lugar de los valores de producción elaborados.
Nicholas Westaway, un actor australiano que solía protagonizar el hogar y el alejamiento y trabajó como asistente de producción en espectáculos como The Good Doctor, pero desde entonces se ha mudado a la actuación en micro-dramas, dice que ha filmado casi 20 verticales durante el año pasado, incluida la doble vida de Mr President.
“Una vertical promedio se filma en siete a nueve días … Normalmente reviso los guiones antes de comprometerme con un proyecto, por lo que aproximadamente dos o tres semanas antes de que comience una producción”, dice.
El profesor asociado de UTS en los medios de comunicación Alex Munt dice que las verticales se están convirtiendo en un “mini sistema de estudio” en China, con muchas producciones utilizando los mismos sets y yesos.
“Reponen las mismas historias de pantalla (y las cuentan) de maneras superficialmente diferentes”, dice. “Cuestan entre $ 5000 y $ 10,000 para producir, haciéndolas producciones de microbudget filmadas con cámaras relativamente pequeñas, como DSLR, y equipos de cuatro a cinco personas. La mayoría tiene un aspecto hiperreal. La calidad de los guiones y la actuación es la de las películas estudiantiles”.
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Esto puede no sonar atractivo, pero Munt dice que su estética cursi y de bajo presupuesto a menudo funciona a su favor.
“Al igual que los jabones de televisión, hay una comodidad con las historias genéricas y los actores que regresan. Parece haber una sensación de” tan malo que es bueno “, lo que sugiere que el público fuera de China se involucra con el contenido de una manera juguetona y ficción”.
¿Qué dice esto sobre nuestro panorama de medios actual?
Ya no estamos tan preocupados por consumir medios de una manera tradicional y cronológica, dice Zhang. Todos los micro-dramas se producen con la idea de que los espectadores pueden estar cayendo a la mitad de una serie o cuidando fuera de servicio. Algunos ni siquiera los miran en absoluto, sino que solo los escuchen mientras limpian la casa o caminan al trabajo.
Cliffhangers, Romance y Crazy Shenanigans: Turtle Media’s Light My Fire Micro-Drama Poster.
“Los espectáculos de cine tradicionales, no dice. Tenemos que hacer ambas cosas”, dice ella. “Así que hay mucha voz en off … nuestras estadísticas muestran si no pone la información más obvia en el diálogo al comienzo de cada episodio, la audiencia podría saltarse”.
También hay una dimensión económica, dice Binns.
“Las plataformas de video verticales generalmente cobran por episodio o por serie en lugar de suscripciones, que resuelve un problema clave que los grandes streamers como Netflix Face. Pueden generar grandes saltos de suscriptores para series populares como Stranger Things, pero luego luchan por mantener el impulso de producción para retener a esos suscriptores.
¿Podrían hacerse cargo del mundo?
Los verticales se están expandiendo más allá de China gracias a la traducción, dice Zhang.
“Puede agregar subtítulos a los programas muy rápidamente con la tecnología, o podría expresarse. Luego se remonta a nivel mundial”, dice ella. “Ya se ha probado en otro mercado, por lo que está minimizando el riesgo”.
Sin embargo, los micro-dramas suelen ser culturalmente específicos, señala Zhang. Por ejemplo, un matrimonio flash con el magnate multimillonario presenta un matrimonio por contrato, algo con lo que los espectadores occidentales están menos familiarizados. Posteriormente, las casas de producción como Turtle Media están priorizando micro-dramas originales, que atienden al público local.
“La historia es el rey para nosotros”, dice Chua. “Nuestros escritores han trabajado en la industria del cine y la televisión durante más de 20 a 30 años. Comprender los fundamentos de la narración nos ayuda a crear contenido original, en lugar de simplemente regurgitar”.
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También trabajan más lentamente que sus homólogos chinos, a menudo producen de 10 a 15 series al año en comparación con 70 a 100 en China.
Mientras que Turtle Media ve el progreso en micro dramas fuera de China, Munt está menos convencido.
“Los dramas verticales atraen al público con una sensación de pornografía suave. Lanzan actores jóvenes atractivos, a menudo no usan mucho y juegan historias cliché impulsadas por la lujuria, el deseo y la transgresión, de una manera media”.
¿Hay dificultades?
Zhang y Chua dicen que los micro-dramas se han convertido en un campo de entrenamiento para actores emergentes, directores, guionistas y cinematógrafos. Sin embargo, el MEAA recientemente Lanzó una advertencia Para aquellos que audicionan las verticales, citan posibles prácticas inseguras debido a la naturaleza de las historias, la falta de acordadores de acrobacias o intimidad, etc.
Esto no se aplica a todas las cero de producción, señala Zhang, especialmente aquellos como Turtle Media, que producen menos contenido por año.
“Las verticales son como un bebé, por lo que cuando las personas destacan estos comentarios negativos, me rompe el corazón porque no queremos ser así (en Turtle Media). Este género sigue creciendo y si no lo tratamos correctamente, no crecerá en la dirección correcta”.
Westaway dice que solo ha tenido experiencias positivas en el espacio vertical, y espera que experiencias negativas específicas no empañen a la industria en general.
“El espacio vertical está creando muchos trabajos para el elenco, la tripulación y otros creativos. Espero que continúe”, dice. “Si las producciones no alcanzan los estándares modernos de la industria, espero que los organismos de la industria ven esas situaciones no como oportunidades para castigar o dar un ejemplo de cualquier persona, sino como una oportunidad para guiar a las empresas para mejorar y aprovechar mejores entornos de trabajo en general que pueden extender toda la industria”.
Cinco micro-dramas populares para ver
1. Fállate hasta que lo hagamos (Turtle Media)
Un planificador de eventos recluta a alguien para que sea su prometido falso después del asunto de su compañero. A medida que navegan por este compromiso simulado, los celos, los secretos y las presiones sociales amenazan su creciente vínculo.
2. El asesino también es romántico (MGTV)
Dos agentes secretos están a punto de casarse, pero cuando ambos desaparecen de repente, se revela que cada uno trabaja para las organizaciones de asesinos oponentes.
3. Siempre fue una mentira (dramabox)
La familia de su madre acoge a una niña después de que sus padres se declaren en quiebra. Sin embargo, años más tarde, la hija de la niñera alienta a la familia a dirigirse a ella.
4. Falso casado con mi CEO multimillonario (Reelshort)
Después de que el ex de Sam la engaña y le roba su dinero, Calladan Vandalay se casa con ella a primera vista. Pero deja un detalle vital: es secretamente el multimillonario más rico del país.
5. Subrogatario secreto al Rey de la Mafia (Reelshort)
Vanessa Peters decide vender sus huevos para pagar la deuda de su novio, pero termina embarazada debido a un error clínico. Más tarde descubre que el padre del bebé no es otro que el rey de la mafia más peligroso.
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