En un helado viernes por la tarde en medio del duro invierno de Melbourne, las sillas de campamento rastrean el exterior de un nuevo minorista del centro de la ciudad.
Un grupo de hombres jóvenes, gorros y chaquetas de hinchamiento que cubren gran parte de sus caras, se están preparando para una larga noche por delante.
No están acampando para el lanzamiento de un nuevo zapato de diseñador, o el último dispositivo en el mundo tecnológico.
Los fanáticos de Popmart acampan frente a la tienda de Melbourne antes de su lanzamiento público mañana por la mañana. (Nueve)
En cambio, Brandon, Benjamin y Andy están esperando que las puertas se abran a una juguetería.
De los creadores de Molly, Skullpanda y Dimoo, la tienda de popmart más grande de Australia se prepara para abrir sus puertas al público en el nuevo precinto The Walk en la calle Bourke a las 10 de la mañana del sábado.
Primero en la fila para el capricho caprichoso de Popmart Collectables, Brandon planea caer $ 2000 en stock mañana, desde figuras, hasta peluches y baratijas con clip.
Mientras tanto, Andy tomó el día libre del trabajo para asegurar su lugar en la fila.
La quinta tienda de Popmart Melbourne es la más grande de Australia y tiene el tema de la serie Skullpanda. (Nueve) Gastó al menos unos pocos miles de dólares en su colección de Labubus. Su hijo pequeño incluso tiene una colección propia.
“Tengo todos los peluches, los mini y los de tamaño mediano. Estoy tratando de obtener los grandes a continuación”, dijo.
“Quiero obtener toda la colección.
“Si te gusta alguna de las cosas de la colección, Pokémon, Spiderman, si eres un coleccionista, vale la pena.
¿Es la ‘cultura del trinket’ el próximo fenómeno social?
Ya sea que, al igual que Andy, considera adquirir las peluches y puntiagudas de las criaturas de los dientes un pasatiempo o no, es difícil escapar de la vista de una baratija de congranadas malvadas que te devuelve los bolsos y las bolsas en senderos y carruajes de entrenamiento en todas partes.
Al comercio minorista por entre $ 30 y $ 60 cada uno, Labubus ayudó a la empresa matriz china Popmart Rake en $ 654 millones en ganancias el año pasado.
Justo esta semana, Popmart proyectó un aumento de ganancias del 350 por ciento durante los primeros seis meses de este año en comparación con el mismo período del año pasado.
Labubus ayudó a Popmart a acumular $ 654 millones el año pasado. (Nueve)
La tienda de Walkpanda-Skullpanda de Popmart es la quinta tienda de Melbourne en la expansión global cada vez mayor de la compañía.
Fuera de Australia, Popmart ha capturado el mercado en 30 países en más de 550 tiendas y ventanas emergentes.
El gerente general de Popmart Australia NZ, Yuki Wu, dice que la compañía espera dar la bienvenida a más de 1000 personas a través de las puertas de Melbourne el sábado.
“En realidad estamos contando cuánto tiempo necesitamos para cada transacción”, dijo Wu.
“Ya hay personas acampando durante la noche”.
El Labubu viene en varios VE (Pop Mart a través de AP) (AP)
Los lanzamientos de edición limitada y los recién llegados son una pequeña parte del encanto para los fanáticos.
“La variedad de popmart (productos) también es muy importante, porque a medida que crecemos, la gente cambia”, dijo Wu.
“Tenemos muchas opciones diferentes para que elijan. En cada etapa de la vida (del cliente), tendrán algo con lo que conectarse”.
‘Gastos de fatalidad’ impulsando el éxito para lujos de bajo costo
En una generación que lidia con una crisis del costo de vida y la falta de sinfordabilidad de viviendas sin precedentes, gastar lo que los géneros de ingresos disponibles tienen en los artículos coleccionables podrían verse como frívolos.
Pero la especialista en psicología y comportamiento del consumidor, la Dra. Samantha Worthington, dice que el éxito global de Popmart es profundamente psicológico.
“En realidad es realmente similar al juego y cada vez que compran uno de estos se siente como un juego”, dijo Worthing.
“Es una forma de bajo costo para que las personas aumenten su ingesta de dopamina y también se sientan parte de algo que es normal, especialmente durante estos tiempos.
Viralidad de la serie de muñecas de Labubu se ha expandido a un parque temático Pop Land en Beijing. (Getty)
“La gente hace frente al estrés financiero a través del gasto emocional”.
También se trata de recuperar la agencia y la identidad, dice Worthington.
“Gen-Z En términos de comportamiento, están adoptando micro-lujos, por lo que pequeños artículos coleccionables que ofrecen valor emocional o identidad social”, dijo.
“No podemos permitirnos las grandes cosas y nos sentimos impotentes, sin embargo, si compramos algo pequeño, como un artículo que es popular, entonces tenemos algún sentido de control.
“Todos parecemos encontrar cosas con las que nos conectamos que tienen alguna forma de volver a nuestros recuerdos o recuerdos de la infancia que nos hacen sentir que la dopamina se apresura”.
