La compañía de cartera de Windsong Global JVN Hair se lanzará en 700 tiendas de belleza Ulta y en línea el 20 de julio, marcando un hito importante para la marca solo 19 meses después de su adquisición, según un informe de Glossy.
Originalmente fundada por la estrella de “Queer Eye” Jonathan Van Ness y incubada por el grupo de biotecnología Amyris, JVN Hair se enfrentó a la incertidumbre después de la bancarrota de Amyris en agosto de 2023. Windsong Global adquirió la marca por $ 1.25 millones a través de una subasta de bancarrota en diciembre de 2023, con Van Ness reteniendo una participación equidad.
El cambio respaldado por el capital privado ha mostrado signos tempranos de éxito. La marca ha vuelto a la rentabilidad en los últimos dos trimestres, según la presidenta de la compañía, Teresa Lo. Ella atribuye gran parte del crecimiento a un aumento en la actividad de Tiktok Shop, que ha impulsado un aumento de diez veces en las ventas en todas las plataformas, incluida Sephora.
El despliegue ULTA está diseñado para mejorar la distribución nacional y alcanzar regiones sin explotar en los Estados Unidos. Lo señaló que si bien Sephora ha sido un socio valioso, su huella de la tienda se concentra en las principales ciudades. “La mayoría de los miembros de nuestra comunidad no están comprando en línea. Todavía quieren ir a las tiendas y quieren conocer a Jonathan”, dijo.
Para apoyar el lanzamiento de ULTA, JVN Hair está organizando clases magistrales en ciudades como Chicago, Dallas, Austin y Los Ángeles. Los boletos tienen un precio de $ 35 y vienen con una tarjeta de regalo y muestras de productos. La marca también presentará a los principales estilistas de Ulta en su evento interno de Celebrate U, donde Van Ness presentará los productos y compartirá consejos de estilo.
La asociación ULTA refleja la capacidad de Windsong Global para revitalizar las marcas de consumo impulsadas por un propósito a través de estrategias de crecimiento específicas y expansión minorista estratégica. La medida también indica confianza en la demanda continua de ofertas de belleza inclusivas y alineadas en valor en el comercio minorista físico.
Si cree que perdimos alguna noticia importante, no dude en contactarnos en news@pe-insights.com.
¿No puede dejar de leer? Leer más.
