La tercera sesión virtual del ciclo de conversaciones organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para los escenarios argentinos”, se centran en Australia y Sudáfrica, dos países que han enfrentado el desafío de regular el uso del contenido producido por los medios de comunicación por las plataformas tecnológicas.
Ambos países tuvieron avances concretos, con la condición de que Australia logró una regulación pionera en el mundo en 2021, a pesar de las dificultades en la implementación y la actualización de las medidas regulatorias con el surgimiento de la inteligencia artificial y la reacción de las empresas como un objetivo, que amenazó con la publicación de noticias en sus plataformas. Mientras tanto, Sudáfrica enfrentó el problema a través de una investigación oficial, incluso en progreso, de su Comisión Nacional de Competencia.
Al panel organizado por ADEPA recibió la asistencia de los australianos Lawrence Gibbons, editor del periódico The Star Observer y fundador del City Hub; y Nelson Yap, director de Digital Media Green Street News; y el sudafricano Michael Markovitz, fundador y director del grupo de expertos de Liderazgo de Medios, del Instituto Gordon de Ciencias Empresariales (GIBS). El moderador fue la politientista argentina Agustina Ordoñez, coordinadora de un proyecto sobre sostenibilidad y regulación en Adepa.
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El ejercicio del periodismo profesional y crítico es un pilar fundamental de la democracia. Es por eso que molesta a quienes creen que son los dueños de la verdad.
El primer orador fue Gibbons, quien explicó que Australia logró en 2021 aprobar el código de negociación, y eso abrió la puerta para que los grandes medios de ese país lograron acuerdos rápidamente, especialmente con Google y Meta. Pero los medios más pequeños, como los que representa, quedaron fuera. Para cambiar esta situación, se creó una alianza de medios locales y regionales, que con el apoyo de una fundación privada logró firmar acuerdos con 24 medios que inicialmente se habían ido.
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En el caso de la meta, la respuesta fue más hostil “Facebook ni siquiera quería escucharnos. Si Google parece una empresa difícil, una meta es directamente hostil. No tienen interés en apoyar el periodismo”.
Sin embargo, el acuerdo con Google no duró mucho. “Nos pidieron que enviáramos propuestas, nos hicieron llenar para formularios, nos pidieron roles todo el tiempo. Hicimos todo lo que nos pidieron. Y cuando llegó el momento de renovar, simplemente nos enviaron una carta diciendo que todo fue cancelado. Era devastador”.
El fundador de City Hub, describió que Google usó una cláusula de contrato que les permitía cortarlo cada año, aunque el acuerdo supuestamente era de cinco años. Y en 2025 decidieron no. No solo para nosotros, sino para todos los medios pequeños “, dijo Gibbons.
“Esta decisión es una señal para el resto del mundo. Somos como el canario en la mina. Si lo hicieron con nosotros, también lo harán con los grandes medios de comunicación. Solo eso más tarde”, dijo.
Luego fue el turno de Nelson Yap, quien reanudó el hilo de la exposición anterior y agregó que en el caso de la meta compañía decidió unilateralmente no renovar sus acuerdos con los grandes medios australianos o continuar apoyando los medios locales.
“Meta simplemente se levantó de la mesa. No quieren saber más sobre este sistema de compensación”, dijo Yap. Dado esto, el gobierno australiano propuso una nueva idea: si plataformas como Google, Meta o Tiktok no alcanzan acuerdos con los medios de comunicación, podrían cobrar un impuesto del 3%, especialmente la facturación que obtienen.
Yap también advirtió que la situación no se limita solo a Australia y habló de la presión de los Estados Unidos. “Están utilizando amenazas comerciales para que no avancemos”, dijo. “Lo que sucede en los Estados Unidos tiene consecuencias en todo el mundo, y las plataformas lo saben”.
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El gerente australiano también habló del nuevo desafío involucrado en la aparición de plataformas y motores de inteligencia artificial. Dijo que las herramientas como el modo de Google responden directamente a las preguntas del usuario, sin enviar tráfico a los sitios de noticias. Como resultado, los medios de comunicación australianos han perdido entre el 50% y el 80% de sus visitas, lo que afecta seriamente sus ingresos.
“El usuario pregunta algo en Google y recibe la respuesta sin dejar el motor de búsqueda. Ya no hace clic en la nota original. Eso significa que los medios pierden visitas, pierden lectores y también pierden dinero”, dijo.
Las nuevas herramientas de inteligencia artificial, como las utilizadas por Google, abren IA o Microsoft, aprenden a responder preguntas leyendo grandes cantidades de texto disponibles en Internet. Es decir, utilizan artículos periodísticos, investigaciones, notas e informes que fueron escritos por periodistas de los medios reales. Este contenido se utiliza para “entrenar” los modelos de IA y enseñarles a generar respuestas similares a las que una persona haría.
El problema, dijo Yap, es que las plataformas hacen esto sin pedir permiso y sin pagar a los medios para usar ese contenido. Muchos sitios de noticias implementan sistemas técnicos, que indican a los motores de búsqueda de contenido que la información no se puede copiar o indexar, pero las plataformas de inteligencia artificial no respetan las restricciones.
“Ni siquiera respetan los sistemas que los medios colocaron en nuestras páginas para evitar que nuestros datos tomen”. Él denunció.
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Sudáfrica investiga y propone un escenario regulatorio
Por su parte, Michael Markovitz dijo que en Sudáfrica el conflicto con las grandes empresas de tecnología se está abordando de manera diferente. A diferencia de Australia, el país africano aún no aprobó una ley específica, sino que inició una investigación oficial a través de su Comisión de Competencia, la agencia estatal responsable de regular la competencia entre las empresas.
Esa investigación, aún continua, analizó si las plataformas digitales tienen un comportamiento injusto o dañino para los medios de comunicación. En su informe preliminar, dijo Markovitz, la agencia recomendó que Google pague $ 27 millones al año para compensar los medios de comunicación de Sudáfrica Noticias por el uso de su contenido. Pero fue más allá: también propuso modificar el funcionamiento de los algoritmos de estas plataformas, ya que actualmente favorecen el contenido en inglés y grandes medios internacionales, dejando de lado muchos medios locales con otros idiomas y dialectos.
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Además, el informe sugirió que si no se alcanzan acuerdos voluntarios entre plataformas y medios de comunicación, se debe imponer un impuesto digital a estas compañías, como se evalúa en otros países. Todo este trabajo fue posible gracias a una alianza entre periodistas, abogados, académicos y organizaciones de medios, que contribuyeron con evidencia y argumentos ante el estado sudafricano.
Markovitz enfatizó que este tipo de procesos legales son complejos y costosos, y que los países del “sur global” llamado, como Sudáfrica, enfrentan grandes dificultades para hacer cumplir sus leyes contra empresas tecnológicas que operan desde los Estados Unidos o Europa. También expresó su preocupación por la creciente presión de la nueva administración de Donald Trump en los Estados Unidos.
Con una metáfora de fútbol, Markovitz resumió la situación: “Es un juego en el medio tiempo. Estamos ganando de 3 a 0, pero sabemos que la segunda mitad será muy difícil”. Aun así, era optimista y destacó la importancia de continuar trabajando en alianzas internacionales para defender el periodismo y la democracia.
Última sesión del ciclo: el escenario latinoamericano
La próxima charla del ciclo organizado por ADEPA, en alianza con ATA y HARP, y con el apoyo de IFPIM, se centrará en los desafíos regulatorios en la región latinoamericana. El éster Borges expondrá (Momentum, Brasil); Ximena Rojas Pacini (Rojaspacini Abogados, Chile); y Nicolás Novoa (Estudio Sáenz Valiente y Derechos Latinos, Argentina). Además, Ilias Konteas, directora de la Asociación de Medios de la Revista Europea. El moderador será Diego Garazzi, presidente de la Comisión de Propiedad Intelectual de Adepa. El registro se realiza a través de esto forma.
