El teléfono Nothing (3) no es la primera incursión real de la compañía en los EE. UU., Esa sería el teléfono de $ 600 Nothing de 2023 (2), pero parece que es la primera vez que la marca se está tomando en serio este mercado. No estoy seguro de que sea el dispositivo correcto.
En el papel, no hay nada necesariamente malo en este teléfono. Di lo que quieras sobre el diseño, pero la hoja de especificaciones no es un desastre absoluto. Esto es, para bien o para mal, un teléfono Android de pseudo-pseudo-flaghipship perfectamente fino, aunque posiblemente caro,, con suficientes campanas y silbatos para llamar la atención junto a un mar de productos Samsung y Apple. A menos que haya algunos terribles burbujas secretos debajo de la superficie, es casi seguro que es un buen teléfono inteligente.
El verdadero problema con el teléfono de Nothing (3) es la estrategia general de la compañía.
Estados Unidos siempre ha sido un mercado difícil de descifrar, pero en los últimos diez años, se ha vuelto cada vez más imposible de avanzar. Tratar con los transportistas, los escaparates que permanecen donde la mayoría de los consumidores generales compran y actualizan sus teléfonos inteligentes, es una pesadilla absoluta, un Carl Pei sabe muy bien por su tiempo en OnePlus. Esa compañía ya no está disponible en las tiendas de operaciones, dejando lanzamientos recientes como OnePlus 13 y 13R disponibles exclusivamente en línea o a través de su único socio minorista, Best Buy.
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Si no se hubiera apoyado los teléfonos asequibles en los EE. UU., Es fácil imaginar que la compañía desarrolle un seguimiento de culto.
Incluso si puede meter el pie dentro de una tienda de transportistas, el éxito no está garantizado. Los representantes de ventas no solo tratan con una base de consumidores capacitada para simplemente comprar “el nuevo iPhone” o “la nueva galaxia”, sino que a los trabajadores a menudo se les presiona para apuntar a los compradores hacia esos dispositivos a través de incentivos de ventas. No importa cómo llegues allí, el resultado es el mismo: en 2020, 9 de 10 teléfonos inteligentes Se vendió en cualquier tienda de operadores, Samsung o Apple, hecha por Samsung. Probablemente pueda asumir que esos números no han cambiado exactamente.
Entonces, no hay tiendas portadoras. Eso te deja con una marca que solo ha coquetado con la disponibilidad general de EE. UU. Diviendo de cabeza en un mercado estancado. Como lo veo, nada no está completamente sin suerte aquí. El mercado de entusiastas sigue siendo una estrategia semi-viable, aunque creo que Google y OnePlus constituyen la mayor parte de ese sector. Aún así, con Google profundamente centrado en la IA y OnePlus potencialmente en problemas con el gobierno de los Estados Unidos, hay espacio allí para crecer. Pero a mis ojos, nada dejó el movimiento real sobre la mesa en los últimos años, eligiendo ignorar principalmente a los EE. UU. Al lanzar su serie A presupuestaria que podría haber ayudado a preparar la bomba para un buque insignia azul verdadero.
Nada la oportunidad radica en sus ofertas de presupuesto amigables con el valor, no en este nuevo teléfono inteligente insignia
Obviamente, nada considera valor en el presupuesto y el espacio de rango medio, considerando que toda su cartera de teléfonos inteligentes antes del evento de lanzamiento de esta semana fue creado. Pero aparte de sumergir sus dedos colectivos en el agua con el teléfono 2, nada ha optado por mantener efectivamente sus teléfonos fuera de los Estados Unidos por completo. Si bien el teléfono Nothing (2A) y el 3A podrían comprarse técnicamente en una dirección estadounidense, el soporte oficial solo duraría un par de semanas, lo suficiente como para determinar si su unidad es un limón, y eso es todo.
Sin embargo, en un mundo donde nada brindó apoyo completo a sus teléfonos inteligentes más baratos dentro de los Estados Unidos, creo que es fácil imaginar que la compañía desarrolle un seguimiento de culto. El espacio presupuestario es ultra competitivo, no me malinterpreten. Samsung y Motorola inundan el mercado con ofrendas a prácticamente todos los precios, para garantizar que, sin importar su presupuesto, hay algo que alguien pueda pagar. Google ha mantenido las cosas más limpias, liberando un píxel de la serie A (a menudo excelente) anualmente y soplando gran parte de la competencia fuera del agua, incluso cuando el precio ha aumentado a $ 500.
En comparación con prácticamente todos esos teléfonos, volveremos a Pixel en un minuto, no se destaca nada de teléfono (2a) y (3a). Puede que no me gusten todas las decisiones que la compañía tomó al desarrollar estos dispositivos, sino en comparación con los esfuerzos combinados de los dispositivos más baratos de Samsung y Motorola, nada entregó un paquete bastante completo. Especificaciones sólidas, soporte de software decente, algunas características inteligentes del sistema operativo y un diseño que realmente golpeó por encima de su clase de peso, todo con un precio de entre $ 350 y $ 460. Y si nada es una compañía de moda, primero y lo más libre, como lo implica cada elemento de su marketing, realmente podría ver que salpica con los compradores más jóvenes y conscientes del presupuesto.
No tenía nada que llegue los dispositivos de rango medio o presupuesto más barato en los Estados Unidos, podría haber convencido a ese mismo mercado de entusiastas de dejar caer unos cientos de dólares en un teléfono inteligente llamativo. Podrías haber creado un reconocimiento de marca: “Oh, oye, es esa compañía telefónica transparente con todas las luces intermitentes”, y una vez que llegó el momento de lanzar un dispositivo más potente, no solo serías reconocible, sino que también tendrías esos productos más baratos para recurrir.
Pero ese no es el enfoque que adoptó la compañía. En cambio, Nada es el primer impulso de EE. UU. Se centra en un dispositivo de $ 800 que intenta enfrentarse cara a cara con el Galaxy S25 y, a finales de este verano, el Pixel 10, dispositivos que, seamos claros, vienen con generaciones de reconocimiento de nombres y ecosistemas completos de otros productos. Nos estás pidiendo a los usuarios que ponycamos casi como un gran dispositivo de una marca de la que probablemente no hayan oído hablar con un diseño tan divisivo que las últimas 24 horas han visto Nada es subreddit explotar en un cabalgada de memes y perturbaciones frustradas. Los mismos seguidores de culto que deberían celebrar la llegada tan esperada de un teléfono inteligente de primer nivel son en cambio aparentemente dando la espalda en el teléfono Nothing (3).
El mercado móvil de EE. UU. Es frustrante, pero el píxel demuestra que ofrecer teléfonos Android realmente buenos a un precio que llame la atención puede ganar.
No digo que haya alguna garantía de que este plan hubiera funcionado. Para reiterar una última vez, el mercado móvil de EE. UU. Es una nuez frustrantemente difícil de descifrar. Pero hay alguna evidencia de que ofrecer teléfonos Android realmente buenos a un precio que llame la atención puede ayudarlo a construir su negocio, y esa evidencia es el píxel. Si bien los teléfonos principales de Google reciben toda la atención de Tech Press como yo, son la serie A que constantemente se ha vendido bastante bien. De hecho, creo que podría marcar el éxito de dispositivos como el Pixel 3A para mantener este empuje en los teléfonos inteligentes en movimiento, mientras que iniciativas similares para tabletas y Chromebooks se quedaron cortos.
Si bien estoy seguro de que nada examinó todos sus posibles movimientos a una expansión centrada en los Estados Unidos antes de decidir que el mercado premium fue el camino correcto, no puedo sacudir esta sensación de que la compañía está haciendo todo esto mal. El CEO Carl Pei parece seguro, revelador TechCrunch El mes pasado, un apetito general por el cambio permitiría a la compañía tener éxito donde otros, como OnePlus, han fallado. Pero El liderazgo de nada es muy consciente Que ingresar al mercado desbloqueado en los EE. UU. Es un desafío, y no estoy seguro de que es probable que tenga éxito.
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