El 24 de junio, a las 6:50 a.m., Donald Trump publicó un mensaje sobre Truth Social que de otro modo podría haber sido reservado para un cable diplomático o al menos una línea telefónica altamente segura: “Israel. No suelte esas bombas … es una violación importante”. Firmó el puesto, continuando con todos los límites, “Donald J. Trump, presidente de los Estados Unidos” (como si, en una publicación de su cuenta personal, en una red social que creó, podría haber alguna duda). Esto fue después de haber bombardeado sitios nucleares en Irán, el 21 de junio, una acción que también anunció a Truth Social, y fue después de que, más o menos unilateralmente, anunció un alto el fuego entre Israel e Irán, lo que teóricamente llevó los recientes ataques de Israel sobre el programa de desarrollo nuclear de Irán a una mitad. Hasta ahora, el alto el fuego se ha mantenido en gran medida, gracias en parte, tal vez, a la publicación continua de Trump en tiempo real sobre el conflicto, una rara muestra de enfoque del presidente disperso. El 27 de junio, Trump todavía estaba publicando, ahora para quejarse de las jactas de Ayatolá Ali Khamenei sobre el resultado de la guerra: “Lo salvé de una muerte muy fea e ignominiosa, y no tiene que decir: ‘¡Gracias, presidente Trump!’ “
Discutir secretos militares, emprender negociaciones diplomáticas, hacer amenazas económicas, ningún aspecto del gobierno parece demasiado alto para que Trump no lo publique en Internet. (En los puestos sobre Khamenei, Trump afirmó que Israel había estado preparando un último ataque importante, antes de intervenir). Los puestos parecen constituir no solo la transmisión de decisiones políticas, sino, más alarmantemente, las decisiones en sí mismas. Las redes sociales no solo son politizadas; Es la política. El 19 de junio, Trump dijo que se reservaría dos semanas para decidir si bombardear a Irán; Tomó medidas mucho más rápido que eso y, una vez que se realizó el bombardeo, puso las noticias al respecto en Truth Social de inmediato, la forma en que se podría publicar una foto de una comida recién cocinada en Instagram, mientras todavía está humeante. Comparar una campaña de bombardeo con un orgulloso gramo de comida puede parecer minimizar el acto de violencia, pero tal es el efecto de las publicaciones de Trump: comprimen los eventos que sacan el mundo en unos pocos cientos de personajes. En su primer mandato como presidente, Trump era conocido por usar Twitter para transmitir su ira. En 2018, tuiteó que su “botón nuclear” era más grande que el de Kim Jong Un. Pero Trump ahora está usando la verdad social aún más ferozmente de lo que usó Twitter: The Washington Post encontrado recientemente Que el volumen de sus puestos en los últimos meses fue tres veces mayor que en el mismo período de su primer mandato. El artículo calificó a Trump como un “influencer en jefe”.
La política se ha vuelto notablemente más en línea desde que Trump perdió las elecciones de 2020. La popularidad de sus seguidores en YouTube, Tiktok y los podcasts ayudaron a llevarlo a la victoria en 2024. Los videoclips atomizados se han convertido no solo en unidades de contenido viral sino también en la lengua digital Franca, ayudando a construir las identidades de los políticos y comunicar sus ideas. Un clip de Trump maldeciendo, fuera del manguito, para los periodistas sobre Israel e Irán (“Básicamente tenemos dos países que han estado luchando tanto y tan duro que no saben qué demonios están haciendo”) es solo un ejemplo reciente. Varios miembros de la Segunda Administración de Trump sacan sus filosofías políticas de las profundidades del discurso de Internet, el vicepresidente más destacado JD Vance, que sigue las cuentas X vinculadas al nacionalismo blanco, el extremismo de derecha y la ciencia de las carreras, y que se involucra en peleas en línea con sus detractores en la plataforma. Las propias publicaciones de Vance no son tan dramáticas como la de Trump, su cuenta en su mayoría presenta elogios suaves por las decisiones de su jefe, pero Vance sigue siendo una fuente de material para la publicación política. Desde la reunión truculenta entre Trump, Vance y el presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky, en febrero, las distorsiones infantilizadas o hinchadas de la cara de Vance han sido un meme popular, definiendo la marca digital de la administración, al menos para sus oponentes.
El meme de Vance se ha convertido en un punto de inflamación política en sí mismo. En junio, un turista noruego de veintiún años llamado Mads Mikkelsen fue detenido en el aeropuerto de Newark e interrogó sobre sus planes de viaje y contactos en las aduanas de los Estados Unidos y los agentes de protección fronteriza exigieron que desbloquee su teléfono y se los diera; En él, encontraron un meme de Vance con una cabeza calva y características infantiles. A Mikkelsen se le negó la entrada. Afirmó que esto era, al menos en parte, porque habían encontrado el meme; Los funcionarios del DHS luego disputaron su historia y dijeron que la razón por la que se habían negado a dejar que Mikkelsen ingresara al país era que había admitido el uso de drogas, aparentemente haciendo referencia a una foto que habían descubierto que él tenía una tubería. Aún así, la justificación no es convincente: el meme era tan políticamente potente que se había vuelto funcionalmente ilegal, y la noticia de la expulsión de Mikkelsen solo lo impulsó aún más. La política es tan digital en este punto que las imágenes guardadas en su teléfono son vistas como coterminales con sus creencias personales.
Si lo que publicas es lo que crees, entonces la publicación no mediada es clave para el éxito político. Las publicaciones de Trump parecen estar tan no planificadas que deben ser auténticas; como capitalización errática no puede ser tallada. Mientras que Trump deja puestos como artillería de un avión de combate, Zohran Mamdani, el candidato demócrata para el alcalde de la ciudad de Nueva York, ha estado adoptando una forma diferente de publicación como política. El miembro de la Asamblea del Estado de Nueva York de treinta y tres años de edad publica de acuerdo con su edad, sacando videos de forma corta en Tiktok e Instagram que están compuestos pero informales, con un sentido de Sprezzatura que sigue siendo quizás el último símbolo de autenticidad en las redes sociales. Los videos de Mamdani de su caminata a lo largo de Manhattan se asemejan a los documentales improvisados de hombre en la calle; Un clip inútilmente íntimo de Mamdani que se encuentra con su madre, la directora Mira Nair, tiene más de dos millones de visitas sobre Tiktok. Su presencia en las redes sociales también gana impulso de las colaboraciones con algunos de los creadores nativos digitales más fluidos, incluido el podcaster y escritor de Nueva York, The Kid Mero, y la escritora y modelo Emily Ratajkowski, y la cuenta Pop Crave.
El estilo de publicación de Mamdani surge de la última generación de contenido digital exitoso: series de videos o programas de televisión en miniatura, transmitido en línea. “Subway Takes” es un popular programa de entrevistas en las redes sociales en el que varios temas, desde comediantes de nicho hasta celebridades y principales políticos, ofrecen una opinión poco ortodoxa al anfitrión del programa, Kareem Rahma, mientras está sentado en el metro de la ciudad de Nueva York; El programa tiene más de un millón de seguidores tanto en Instagram como en Tiktok. Muchos de los videos de Mamdani son producidos por una agencia creativa llamada MEDET SOLIDS, cuyo cofundador, Anthony DiMieri, coproduce “Subway Takes”. Los fanáticos del programa encontrarán el lenguaje visual crudo de la campaña y la documentación de Cinéma-Vérité, un fuerte contraste con la estrategia de redes sociales de la campaña presidencial de Kamala Harris, familiar. La estrategia, Dimieri le dijo recientemente a Adweek, se trata de “personas que pasan tiempo con él a través de un video y vemos cuán auténtico es realmente”. En otras palabras, se trata de publicar lo más a menudo y lo más directamente posible, en el medio en tiempo más real disponible. Mamdani también podría ser un influyente en jefe. Pero quizás cada futuro político tendrá que serlo.
La auto-transferencia de Mamdani es menos agresiva y más edificante que la de Trump; Él seduce a la audiencia votante en lugar de ordenarlo. Se identifica como socialista, adopta un atractivo populista y pide una sacudida a las jerarquías políticas, sin embargo, su mensaje esencialmente preserva la alta mentalidad y el igualitarismo de los ideales del Partido Democrático, que se puede obtener para la humanidad común en lugar de las divisiones políticas. Los demócratas han luchado por crear mensajes coherentes anti-Trump durante su segunda administración. Su último intento fue un concierto de Orgullo poco inspirador solo por invitación en el Centro Kennedy, en Washington, DC, que estaba destinado a demostrar resistencia a la ocupación de Trump en el lugar de la cultura, pero que terminó como una línea de fuerza. (El evento incluyó algunas ediciones anti-Trump a las letras “Les Misérables”). Mamdani ha canalizado un sentido de esperanza para algo diferente. Si esta esperanza puede resistir los compromisos y cálculos de la gobernanza real será una prueba de su, y quizás del Partido Demócrata, digital primero. Tendrán que seguir su publicación. ♦